Web develop

Hur ska ni ha det med meta descriptions Google?

Sökmotor konsult -

I december förra året gjorde Google meta descriptions nästan dubbelt så långa som tidigare. Förra veckan vände Google tvärt när de gick tillbaka till den kortare varianten av beskrivningar. 

Att Google ändrar saker och ting kontinuerligt är vardag för alla som jobbar med SEO. Men visst hade det varit skönt om Google bestämt sig hur de ska ha det med meta descriptions i sökresultatet?

Vad har hänt?

I december förra året var vi alla lite förvånade när Google valde att nästan dubblera längden på meta descriptions. I förra veckan bekräftade Googles talesperson Danny Sullivan att det bytt tillbaka till kortare beskrivningarna i sökresultatet. Vi har därför ändrat tillbaka till våra tidigare rekommendation om att 130-156 tecken är en bra längd på en meta description.

Är det dags att byta till kortare meta descriptions igen?

Om du frågar Google är svaret nej. De säger att beskrivningarna i sökresultatet till stor del väljs dynamiskt av Google, och inte nödvändigtvis från din meta description.

Frågar du istället oss, upplever vi att Google i stor grad väljer att visa din meta description om den är relevant skriven för sidan. För vår egen del kommer vi att skriva om de meta descriptions som vi hunnit göra längre sedan december.

Sen är det givetvis så att Google kan ändra längden igen. Det är en avvägning om du tycker att det är värt arbetet att hänga med i dessa svängar. Vi tycker att det är värt insatsen att uppdatera våra meta descriptions, i alla fall på våra viktigaste sidor. Hur resonerar du?

Inlägget Hur ska ni ha det med meta descriptions Google? dök först upp på Sökmotorkonsult.se.

Liknande artiklar:

  1. Utökat utrymme för meta descriptions i sökresultaten
  2. Vad är H1, Meta Keywords och Meta Description?
  3. Titel & Meta-optimeraren – nytt verktyg

#39 Jagad av Google

Sökmotor konsult -

I detta majavsnitt av Sökpodden pratar vi om rankingdata för SEO, fortsätter till rubriker och H1:or och så avslutar vi med att jämföra Instagram och Facebook. Du lyssnar väl?

I #39 av Sökpodden bjuder Maria, Pontus och jag som vanligt på tre olika ämnen:

Rankingdata för SEO

Är det faktum att Google jagar de som säljer rankingdata ett tecken på datans värde? I detta ämne reder vi ut detaljerna kring rankingdata. Från frågor kring själva datan till hur du använder den på bästa sätt.

Rubriker

En av viktigaste sakerna på webbsida är dess rubriker. Vi pratar om eviga frågor kring H1:or och hur du använder rubriker för att förbättra din ranking på Google.

Instagram vs Facebook

När annonsering på Instagram lanserades i Sverige för 2,5 år sedan var vi lite frågande till Instagram som annonskanal. Men hur ser vi på det nu när vi jobbat med kanalen i några år? I detta avslutande ämne jämför vi annonsering på Instagram med annonsering på Facebook. Vad skiljer och vad är lika?

Hör gärna av dig om du har förslag på framtida ämnen. Vi är alltid extra glada över att prata om ämnen som kommer från er lyssnare. Skriv en kommentar nedan eller skicka ett mail till sokpodden@pineberry.com om du har något du vill att vi ska ta upp i Sökpodden. Berätta även gärna vad du tyckte om dagens avsnitt!

Så, sätt dig i vårsolen, häll upp något svalt att dricka och tryck på Play nedan för att lyssna på Sökpodden #39. Som alltid går det lika bra att lyssna via RSSItunes, eller andra Poddappar som Acast

I detta avsnitt medverkar Maria Fernholm, Michael Wahlgren och Pontus Karlsson.

Inlägget #39 Jagad av Google dök först upp på Sökmotorkonsult.se.

Liknande artiklar:

  1. SoMe-året 2016
  2. Skapa en företagsprofil på Instagram
  3. Instagrambilder 2018 – så får du rätt storlek!

Vad är bounce rate i Google Analytics?

Sökmotor konsult -

Bounce rate är ofta ett ämne som det pratas om när Google Analytics kommer på tal, och för att du ska kunna delta i diskussionerna behöver du först och främst fråga dig detta: Har jag koll på vad en bounce är?

Bounce rate, eller avvisningsfrekvens som det heter på svenska, är en av de mest diskuterade mätetalen i Google Analytics (GA) men samtidigt en av de mest svårbegripliga. Jag har märkt under min tio veckors praktik som webbanalytiker här på Pineberry att bounce rate varit ett stort frågetecken och utropstecken många gånger. Det jag har lärt mig är vikten av att använda bounce rate i samband med syftet. Eftersom syftet för sajter samt för enskilda sidor varierar.

Bounce rate är oftast det första som fångar Google Analytics användarens öga. Det är oftast det mätetal som vi utgår från när vi bedömer sajtens utveckling och framgång. Det är även det mätetal som kan etsa sig fast i användarens sinnen. “Den får absolut inte vara för hög!”, har jag ibland hört. Men detta är oftast taget ur sitt sammanhang eftersom bounce rate är mer komplext än bara ett mätetal som ska spegla webbplatsens framgång. Att bounce rate är hög behöver inte betyda att det är dåligt och att den är låg behöver inte innebära att det är bra för den delen. För att utveckla det behöver vi reda ut vad en bounce är.

Vad är en bounce?

Det blir en bounce när en session enbart innehåller en interaktionsträff (ex, sidvisning) som skickas in till GA. Med mer begripliga ord blir det en bounce när en besökare kommer in till en sajt och sedan lämnar den, utan att ha gjort någonting mer. Det betyder att även om besökaren kommer in till sajten, läser genomgående vad som står under tio minuter och därefter lämnar sajten kommer det registreras en bounce. Detta beror på att det inte skickas in någon mer interaktionsträff till GA under de tio minuterna som standard.

Bounce rate är då procentsatsen av sessioner som kommer till sajten men sedan lämnar efter bara en interaktionsträff.

Bounce rate ger en generell bild över hur engagerande sajten är som helhet. Det ger en indikation, ingenting annat. En sajt kan ha fler sidor som kan påverka hur besökarna upplever sajten och kommer därför påverka den genomsnittliga avvisningsfrekvensen för sajten. Men den generella bilden säger ingenting om hur enskilda sidor eller källor presterar vilket kan göra den generella avvisningsfrekvensen otydlig.

Därför behöver man titta närmare och jämföra bounce rate för respektive sida och källa för att få en bättre bild över hur de presterar. Då kan man istället få en bättre förståelse kring sidornas syfte och hur det kommer sig att besökare lämnar just den sidan eller navigerar sig vidare därifrån.

Är hög bounce rate dåligt?

Det behöver det inte vara. Vad har sidan för syfte? Är det en e-handel som säljer strumpor så kan hög bounce rate tyda på att det är något som inte stämmer med sidan. Eventuellt att den inte är tillräckligt engagerande för besökaren. Eller kan det vara så att enstaka sidor har hög bounce rate? Exempelvis kontaktsidan? Det kan i så fall innebära att besökaren sökte efter kontaktinformation till de som säljer strumpor och kom till rätt sida och fick all den information som behövdes. De kunde därför lämna sajten utan att ha gjort någonting mer. Detta indikerar i så fall på att kontaktsidan med hög bounce rate fyller sitt syfte. Men detta kommer ändå att påverka den genomsnittliga bounce rate för sajten.

För sajter som exempelvis krisinformation.se är det huvudsakliga målet att informera besökarna om viktig information. De ska få informationen snabbt och effektivt utan att behöva navigera sig bland flertalet sidor för att hitta det de söker. Här är hög bounce något man i så fall eftersträvar.

För att göra analysarbetet något smidigare kan man lägga till anpassade alerts i Google Analytics som notifierar när den antingen blir för hög eller för låg.

Är låg bounce rate bra?

Givetvis är låg bounce rate bra om sajten har som syfte att fånga besökarnas intresse så att de vill besöka fler sidor på sajten. För e-handelssajter som oftast har olika produkter och tjänster de erbjuder på fler olika sidor, är det viktigt för dem att besökarna känner sig intresserade och vill veta mer och därför navigerar sig runt på sajten för att slutligen genomföra ett köp.

Men låg bounce rate är inte alltid en fröjd för ögat. Det kan vara missvisande och kan tyda på ett spårningsfel. Jag har sett många gånger att det ligger dubbla spårningsskript på sajter som gör att dubbla sidvisningar skickas in, detta påverkar bounce rate. Vilket bilden nedan visar.

Dessutom påverkas bounce rate som standard av event som skickas in till GA. Event är interaktioner som kan ske på sajten och det kan till exempel vara en chatt som man satt eventspårning på. Och som standard är event icke-interaktionsevent med false som defaultvärde. Det betyder att dessa kommer att påverka bounce rate.

Om besökare kommer in till startsidan och chatten visas och sedan lämnar besökaren sajten så kommer sessionen inte att räknas som en bounce. Eftersom när chatten visas så räknas det som en interaktion. Även om besökaren själv inte har triggat igång den. Om värdet istället är satt till true ses detta inte som en interaktion och kan därför bli en bounce om användaren inte gör något mer.

Se det utifrån syftet!

I denna artikel vill jag lyfta upp vikten av att använda bounce rate i samband med syftet. Eftersom syftet för sajten samt för enskilda sidor varierar. Det beror därför på om hög eller låg bounce rate är bra eller dåligt.

Innan du bestämmer dig för att din bounce rate är bra eller dålig, titta närmare och jämför med syftet för enskilda sidor eller källor.

Om du skulle ha eventuella frågor kring bounce rate får du gärna kommentera här nedan eller kontakta oss här!

Inlägget Vad är bounce rate i Google Analytics? dök först upp på Sökmotorkonsult.se.

Liknande artiklar:

  1. Bounce rate i Adwords – ett viktigt mått
  2. Länka AdWords med Google Analytics
  3. 3 effektiva Alerts i Google Analytics

SEO-konferensen för nördar – Brighton SEO

Sökmotor konsult -

Brighton SEO bjöd på talare inom alla delar och spektrum av SEO-branschen och gav lärdomar, nätverk och bekräftelse av arbetssätt och utmaningar. Jag och min kollega Björn Bydén var där och här kommer en sammanfattning av konferensen.

Brighton SEO bjöd på en SEO-konferens precis i min smak. 3 500 SEO-nördar från ett 40-tal olika länder samlades för få kunskap och dela med sig av den samma. Personligen hade jag ett stort utbyte av både talare och diskussioner på mingel och mellan föreläsningspassen. Det diskuterades allt ifrån arbetssätt, kommunikationsutmaningar till mer SEO-tekniska frågor.

Precis som på andra konferenser är föreläsningarnas nivå och innehåll varierande för att kunna fånga en bredare publik. Därför fokuserade vi på hitta de föreläsningar som vi trodde skulle passa oss bäst. För dig som inte var på plats har vi här sammanfattat dessa föreläsningar:

Teknisk SEO

Konferensen inleddes med en riktig stjärna som bevisade hur han effektiviserat sitt SEO-arbete med hjälp av konsolen på Mac. Det följdes av konferensens mest pedagogiska avsnitt där HTTP/2 förklarades med hjälp av lastbilar och vägar. Hans presentation bevisade även hur vi på ett mer illustrativt sätt och med liknelser kan förklara mycket av den komplexitet som kunder upplever inom SEO. Jag kommer därför ta hjälp av Tom Anthonys slides den dag jag behöver förklara HTTP/2 för en kund.

Detta följdes av en talare som fokuserade på hreflang och dess utmaningar. Den viktigaste saken som jag tog med mig från den föreläsningen rörde dock inte hreflang utan IP-redirects. Talaren tog nämligen även upp hur mycket problematik IP-redirects ställer till i dag när Googles botar landar på sajterna med alla möjliga IP:n och kombinationer.

SEO-utmaningar

Vi fortsatte efter det in på föreläsningar gällande hantering av manuella straff i Google. Där verifierade Kaspar Szymanski som tidigare arbetat på Google att alla reconsideration requests under hans tid gicks igenom manuellt av en människa. Han nämnde också hur trött han var på allt spel på känslor i reconsideration requests och önskade istället att alla berörda som skriver dessa kan vara mer fokuserade på vad man gjort för åtgärder och vilka utmaningar man står inför.

Efter detta pass följde en föreläsning om länkstrategier med en frispråkig skotte som vi talade en del med även efter hans pass. Det man kan ta med sig från hans föreläsning är han bekräftade hur viktiga länkar är för att ranka bra i konkurrensutsatta segment. Ett av hans citat var något i stil med ”Antingen skaffar ni länkar, rankar bra och tjänar mycket pengar eller så skiter ni att tjäna pengar.”

Tredje passet i detta avsnittet rörde ASO (App Store Optimization) vilket arrangören planerat in helt fel då ämnesområdet var helt annorlunda jämfört med de två tidigare passen. Många hade bristande intresse och lämnade innan eller under föreläsningen. Det var på en grundläggande nivå och de tidigare föreläsningarna hade legat på en mer avancerad nivå så publiken var i stort varken mottaglig eller intresserade.

Site speed

Efter lunch valde vi att fokusera på site speed som är ett nischat område med många olika intressanta aspekter. Det var tre talare även här som berörde olika delar av kedjan. Den första föreläsaren betonade hur viktigt det är att hitta några få mätetal som man fokuserar på och följer upp. Det är även bra att kunna göra case på ekonomisk vinst i form av ökade konverteringsgrader med hjälp av en snabbare webbplats. Grundtanken var att alla borde börja mäta. Hon lyfte även fram en hel del intressanta verktyg som Lighthouse och Webpagetest.org.

Därefter var det en talare som var mer UX-inriktad även om han hade en SEO-vinkel på det hela som visade olika renderingsförfaranden. Han bevisade hur viktigt det är att rendera innehållet above the fold innan övrigt innehåll och visade på de ”nya” snabbladdade bildformaten som ännu inte slagit igenom. Hans viktigaste poäng var att bildinnehållet nästan alltid är det tyngsta på webbplatsen så börja arbeta med det. Se därefter över antalet requests och prioritera hantering av inline CSS och CSS-filer för rendering.

Avslutade gjorde sedan en talare som hade gjort en del mätningar och jämförelser av laddningstider för olika typer av sajter i Storbritannien. Lärdomarna jag fick med mig från det passet var hur tydligt det är att man måste jämföra sig med jämbördiga webbplatser och att e-handlare och nyhetssajter generellt sett är de mest segladdade webbplatserna eftersom de har störst och tyngst media.

Sökordsanalys

Vi valde efter dessa pass att ta oss in största konferenssalen där vi någonstans visste att nivån skulle vara mer grundläggande för att fånga en bredare publik. Dessa pass berörde sökordsanalys hur man bör agera kring olika typer av sökintentioner. Det som för många av oss är självklart men inte får glömmas bort, d.v.s. om användaren berättar vad de är ute efter i sökfrasen har de högre förväntningar på korrekt innehåll på landningssidan. Kvalitén på dessa pass var sådär om du frågar mig och jag kan tänka mig att stora salen generellt inte är bästa valet för den som redan är insatt i ämnet.

Google Webmaster Live

Sist men inte minst avslutades konferensen med en frågestund med John Mueller (Googles främsta kontakt med webmasters). Denna frågestund var väldigt bra och jag är imponerad över John Muellers avspända inställning och förhållandevis klara svar.

Generellt sett svävar ju Google likt politiker på frågor gällande SEO men några klara besked gav han allt. Han bekräftade bland annat att det numera inte ska vara något problem med att lägga innehåll bakom tabbar eller liknande lösningar i mobilen. En annan sak John slog fast var att Google kommer använda Chromedata (baserad på riktiga användare som delar med sig data) för att bedöma laddningstider i mobilen.

Sammanfattningsvis är mitt intryck att Brighton SEO är en väldigt bra SEO-konferens. Den ger bra nätverkande, bra talare och du får tillfälle att träffa deras partners som har många av de bästa verktygen i branschen.

Nästa Brighton SEO är redan i höst. Jag rekommenderar dig varmt att åka dit om du har möjlighet och lust!

Inlägget SEO-konferensen för nördar – Brighton SEO dök först upp på Sökmotorkonsult.se.

Liknande artiklar:

  1. Idag börjar PubCon i Las Vegas

Eurovision 2018 – vem vinner enligt Google?

Sökmotor konsult -

Har du lyssnat på årets Eurovision-bidrag? Det har vi. Vi har gått igenom vilka favoriter de deltagande länderna har och hittat vad vi tror är vinnaren av Eurovision 2018. I sökningar om inte annat.

Håll hårt i fjäderboan, nästa vecka smäller det. Många har redan börjat leta efter årets Eurovision-låtar, och de inbitna fansen har redan koll på vilka artister de ska rösta på. Vi ser en tydlig ökning i Eurovision-sökningar den senaste tiden:
trends.embed.renderExploreWidget("TIMESERIES", {"comparisonItem":[{"keyword":"Eurovision Song Contest 2018","geo":"","time":"2018-04-01 2018-05-04"}],"category":0,"property":""}, {"exploreQuery":"date=2018-04-01%202018-05-04&q=Eurovision%20Song%20Contest%202018","guestPath":"https://trends.google.com:443/trends/embed/"});

Så här har vi gått tillväga:

Vi har sökt Eurovision i alla av de 43 deltagande länderna och sedan sett vilket land som de sökt på mest. Vi har exkluderat det egna landet eftersom man inte får rösta på sig själv. På så sätt har vi hittat det bidrag som flest personer i varje land har sökt på. Vi har sedan jämfört alla favoriter och kommit fram till vilken som är douze points, rent SEO-mässigt.

Eurovision 2018 topplista – störst i flest antal länder:

Israel: störst i 20 länder
Sverige: störst i 3 länder
Frankrike: störst i 2 länder
Grekland: störst i 2 länder
Bulgarien: störst i 1 land
Cypern: störst i 1 land
Litauen: störst i 1 land
Rumänien: störst 1 land
San Marino: störst i 1 land
Serbien: störst i 1 land

Det var 10 länder där flera olika länders bidrag hade lika stor sökmängd, och således ingen favorit. Länderna som inte är med i listan hade inte störst sökmängd i något land.

Eurovision 2018 topplista – total sökmängd:

Israel – 5940
Bulgarien – 3480
Estland – 2190
Sverige – 2020
Frankrike – 1790
Grekland – 1510
Irland – 1430
Australien – 1420
Portugal – 1420
Moldavien – 1410
San Marino – 1390
Rumänien – 1370
Norge – 1330
Italien – 1310
Litauen – 1250
Malta – 1210
Cypern – 1190
Storbritannien – 1180
Danmark – 1100
Finland – 1100
Spanien – 980
Polen – 950
Albanien – 910
Ungern – 900
Tjeckien – 880
Ukraina – 860
Tyskland – 820
Ryssland – 810
Lettland – 800
Serbien – 710
Belgien – 690
Georgien – 630
Vitryssland – 610
Island – 600
Kroatien – 560
Österrike – 550
Schweiz – 520
Montenegro – 510
Armenien – 490
Azerbajdzjan – 480
Makedonien – 480
Slovenien – 480
Nederländerna – 410

Vi har en tydlig vinnare i både total sökmängd och i det land som har störst sökmängd i flest antal länder. Det är Israels Netta med låten Toy.

I störst sökmängd i flest länder hittar vi Sveriges Benjamin Ingrosso – Dance you off på andra plats och Frankrikes Madame Monsieur – Mercy på tredjeplats.

I sökmängd har vi Bulgarien med Equinox – Bones på andra plats och på bronsplats har vi Estlands Elina Nechayeva – La forza.

När en hel världsdel (och några länder till) ska enas så brukar det bli ett intressant resultat. Tror du vi hittat vinnaren? Eller är de någon skräll vi har att vänta i Eurovision 2018?

Vill du också bli en vinnare på SEO? Uppdatera dig på de SEO nyheter 2018 och häng med i utvecklingen.

Inlägget Eurovision 2018 – vem vinner enligt Google? dök först upp på Sökmotorkonsult.se.

Liknande artiklar:

  1. Google Speed Update
  2. SEO nyheter i början av 2018
  3. Sommarpratarna som ökade mest på Google

Succé för Bygg en pengamaskin

Sökmotor konsult -

I dag släpps en ny uppdaterad upplaga av AdWords-boken Bygg en pengamaskinen. Mottagandet och försäljningen av boken har vida överstigit våra förhoppningar.

I januari förra året gav vi ut AdWords-boken Bygg en pengamaskin. Första upplagan av boken sålde slut tidigare än vi räknat med. Tusen tack för alla positiva recensioner och glada tillrop som boken fått!

”Underbar bok. Inte bara lättläst utan även otroligt lätt att utföra detta i verkligheten efter att man läst boken. Man sparar otroligt många tusenlappar och i mitt fall tiotusentals kronor på sin AdWords-annonsering efter man läst denna bok!”

Detta var en av de reaktioner vi fick när vi gjorde en läsarundersökning. Med ord som dessa från våra läsare känns det som att vi har lyckats med vår målsättning – att skriva en enkel och praktisk bok om Google AdWords som många har nytta av.

52 ändringar i nya upplagan

Självklart har vi passat på att uppdatera den nya upplagan med vad som hänt i AdWords-världen sedan sist. Grundprinciperna för AdWords är fortfarande desamma och du som läst första upplagan av Bygg en pengamaskin kommer känna igen dig i stora delar av boken.

Totalt har vi gjort 52 olika ändringar. Det handlar om allt från nya avsnitt till enstaka meningar som behövts ändras. Nästan alla uppdateringar i boken kommer ur att Google ändrat detaljer i AdWords.

Några exempel på detta är hur Google ändrat annonsväxlingen, att exakt matchtyp inte är så exakt längre, förbättrad data kring Quality Score och att AdWords numera kan dubbla din dagsbudget.

Köp boken!

Nya upplagan av Bygg en pengamaskin köper du enklast, bäst och billigast direkt av oss här. Boken kostar då 200 kr inklusive moms och frakt. För dig som inte gillar enkelt, bra och billigt går det självklart lika bra att köpa boken hos Adlibris eller Bokus.

Köp Bygg en pengamaskin >>

 

Inlägget Succé för Bygg en pengamaskin dök först upp på Sökmotorkonsult.se.

Liknande artiklar:

  1. I dag släpps AdWords-boken Bygg en pengamaskin
  2. Fortsatt succé för SEO-boken Guldläge på nätet
  3. Vem vill läsa en bok om SEO? – ny upplaga av Guldläge på nätet

Mätbarhet på Google när ingen klickar

Sökmotor konsult -

Andelen personer som inte klickar sig vidare från sökresultatet har ökat mycket de senaste åren. Kommer detta innebära en framtid där resultaten av att synas på Google inte går att mäta lika bra som i dag?

Med traditionell marknadsföringen får du ofta gå på magkänsla när du ska avgöra vad det ger för resultat. I jämförelse är digitala kanaler som Google mycket mer mätbara. Här kan du avgöra om din investering är lönsam eller inte. Finns det anledning att tro att detta kommer ändra sig i framtiden? I alla fall om du frågar Rand Fishkin.

Antalet icke-klick på Google ökar

Rand skrev en intressant artikel tidigare i veckan baserat på Clickstream-data. Hans undersökning visade att andelen mobilgooglingar som inte resulterar i ett klick på något av sökresultaten nu ligger på över 60 %. Går vi tillbaka till slutet av 2015 var motsvarade siffra strax över 30 %. Det är alltså ingen tvekan om att andel googlingar som inte leder till ett klick ökar.

Siffrorna som Rand visar är över amerikanska googlingar. Även om nivåerna inte är samma i Sverige är min uppfattning att den underliggande trenden är densamma. Googles färska test med sökresultat utan ett organiskt resultat är ett av många tecken på att denna trend sannolikt kommer att fortsätta.

I sammanhanget ska nämnas att de googlingar som inte leder till ett klick oftast är informationssökningar där du kanske kollar upp en adress eller hur vädret ska bli. För kommersiella sökningar är denna trend såklart inte lika stor eller viktig.

Vi mäter bättre

Verktygen för att mäta effekterna av vår marknadsföring blir bättre och bättre. Dessutom mäter företag i dag mer än tidigare och att jag upplever att det i större utsträckning mäts rätt saker. Detta gör att jag tror att vi i framtiden kommer ha en ännu bättre bild av vad en investering i SEO ger för resultat – trots att andelen icke-klick ökar.

Samtidigt håller jag med Rand när han säger att det finns mycket att tjäna på att acceptera att allt värde av SEO inte går att mäta.

Sökmotorkonsult.se är ett bra exempel på detta (och då tänker jag inte främst på icke-klick). Vi får fler än 5 000 organiska besökare per månad där den mätbara andelen som blir kunder hos Pineberry är liten. Vårt mätbara resultat täcker inte kostnaderna för den investering vi gör i vår blogg och podd. Dock är jag övertygad om att denna trafik skapar stora värden för oss, även om vi i dagsläget inte kan mäta det direkta resultatet av den.

Bildkälla: Sparktoro

 

Inlägget Mätbarhet på Google när ingen klickar dök först upp på Sökmotorkonsult.se.

Liknande artiklar:

  1. Hur många klickar på varje position i sökresultatet?
  2. Det var ingen Pingvin
  3. Så utvärderar jag mitt SEO-arbete med Google Analytics

#38 Zuckerbergs hotell

Sökmotor konsult -

I #38 av Sökpodden börjar vi med den senaste tidens skriverier om Facebook, innan vi går vidare till SEO och hosting för att avslutningsvis prata om Facebook Dynamic Ads. Du lyssnar väl? 

Ni var 3 553 personer som lyssnade på Sökpodden i mars. Förhoppningsvis blir vi några till nu i april. Denna månads avsnitt av Sökpodden bjuder som vanligt på tre ämnen:

Facebook-skandalen

Skandalen kring Cambridge Analytica har dominerat nyhetsflödet de senaste veckorna. Kommer det leda till att användare hoppar av Facebook och är kritiken mot Facebook rimlig? 

SEO och hosting

Vad behöver du tänka på från ett SEO-perspektiv när du väljer hosting? I dagens andra ämne pratar vi hastighet, geografi, IP-adresser med mera.

Dynamiska annonser på Facebook

För många annonsörer har dynamiska annonser på Facebook blivit lika viktigt och effektivt som Google Shopping. Vi går igenom varför de dynamiska annonserna på Facebook är så bra och vilka misstag du bör undvika.

Hör gärna av dig och berätta vad du tyckte om dagens avsnitt. Skicka ett mail till sokpodden@pineberry.com eller kommentera nedan och berätta.

#38 väntar på dig här nere! Tryck på play-knappen för att sätta igång, eller lyssna via RSSItunes, och andra Poddappar som Acast

I detta avsnitt av Sökpodden medverkar Maria Fernholm, Michael Wahlgren och Viktor Calmhede. 

Inlägget #38 Zuckerbergs hotell dök först upp på Sökmotorkonsult.se.

Liknande artiklar:

  1. #13 Sextio procents lägre CPA
  2. #10 AdWords vs Facebook Ads
  3. #22 Banané

Vyfilter i Google Analytics

Sökmotor konsult -

I Google Analytics går det att applicera filter på vynivå. Vyfilter är bra att använda för att filtrera och ändra data innan det når rapporterna inne i Google Analytics. 

Vi har tidigare skrivit om skillnaden mellan segment och vyfilter. Nu är det dags att gräva djupare i delen vyfilter och ge några konkreta exempel på vyfilter som alla med ett Google Analytics-konto bör fundera på att implementera.

Som grund finns det fem olika typer av vyfilter. Det innebär att vi kan ändra datan i våra rapporter med följande filtertyper: exkludera, inkludera, gemener, versaler och sök & ersätt. Det finns även en avancerad filtertyp där vi kan göra mer avancerade saker.

Vyfilter går att hitta under Administratör, under kolumnen vyer och under filter. Här kan du se dina filter, skapa nya filter eller importera filter som är skapade på konto-nivå.

Fördelar och nackdelar med vyfilter

Vyfilter har egenskapen att kunna filtrera och ändra data innan det når våra rapporter. Det positiva med det är att vi kan sätta upp ett filter en gång och vår data kommer framöver vara filtrerad utifrån filtret vi satt upp. Vi behöver alltså inte jobba med segment för samma sak i våra rapporter. En annan fördel med vyfilter är att vi kan filtrera på ip-addresser. Det är till exempel inte möjligt att segmentera på ip-addresser inne i rapporterna i Google Analytics.

En av nackdelarna, eller fördelarna om man ser det så, är att om ett vyfilter filtrerat eller ändrat din data för en vy så kan du inte ”få tillbaka” eller ändra tillbaka din data. Detta ställer krav på att vi testar våra filter först, i till exempel en test-vy, innan vi applicerar dem i Master-vyn. Här går det att läsa mer om olika vyer i Google Analytics.

Exempel på vyfilter

Inkludera värdnamn
Genom att implementera ett filter för värdnamn kan du säkerställa att datan som når rapporterna endast innehåller ditt värdnamn. På det sättet kan vi undvika spam och träffar på andra värdnamn som har samma UA-nummer. Säkerställ att du inte råkar filtrera bort en subdomän innan du till exempel implementerar ett lika med-filter.

Fördefinerat > Inkludera endast > trafik till värdnamn

Exkludera intern IP
Besökare från kontoret använder oftast webbplatsen på ett annat sätt än en ”riktig” besökare gör. För att datan ska hålla en hög kvalitet bör webbplatser med mycket interntrafik filtrera bort den.
Fördefinerat > Uteslut > trafik från IP-adresserna
Det går också att vända på det genom att bara inkludera interntrafik i en vy. På det sättet går det att analysera hur företagets anställda använder webbplatsen.

Eftersom Google Analytics är skriftkänsligt kommer här ett antal filter som säkerställer att datan som når våra rapporter enbart är gemener.

Små bokstäver Begärd URI
Går det att nå sidor på webbplatsen både genom /Hem och /hem bör detta filter implementeras för att slippa att /Hem och /hem kommer på två rader i våra rapporter.
Anpassat > Små bokstäver > Begärd URI

Små bokstäver Kampanjkälla
Har ni flera personer som sköter er UTM-taggning? Ibland händer det att gemener och versaler blandas. Vi ser det varje vecka. Genom att implementera detta filter och nästa filter säkerställer vi att källa/medium-datan som når våra rapporter enbart är gemener. Det går också att implementera filter för Kampanjnamn, Kampanjterm och Kampanjinnehåll med mera.
Anpassat > Små bokstäver > Kampanjkälla

Små bokstäver Kampanjmedium
Anpassat > Små bokstäver > Kampanjmedium

Små bokstäver Sökterm
Är det så att webbplatsen har en sökfunktion som spåras i Google Analytics kan det vara bra att implementera detta filter för att säkerställa att alla söktermer som kommer in i våra rapporter är gemener. Till exempel vill vi inte att MacGyver och macgyver ska delas upp på två rader ur ett analysperspektiv även om den förstnämnda är den korrekta stavningen.
Anpassat > Små bokstäver > Sökterm

 

Fler exempel på användbara filter går att läsa här.

Ett annat tips är att först skapa dina filter på konto-nivå och sedan implementera dem i de dina vyer, till exempel först i test-vyn och när du säkerställt att det fungerar som det ska kan du lyfta upp det i din master-vy.

Hoppas du får användning av några vyfilter i ditt Google Analytics-konto.  Hör gärna av dig till oss På Pineberry om du har några frågor eller skriv en kommentar här nedan.

 

Inlägget Vyfilter i Google Analytics dök först upp på Sökmotorkonsult.se.

Liknande artiklar:

  1. Segment vs filter i Google Analytics
  2. 3 vyer du ska ha i Google Analytics
  3. Google analytics – bara bra eller riktigt farligt?

Google lanserar sin egen kryptovaluta – GCoin

Sökmotor konsult -

Efter mycket hemlighetsmakeri och en hel del rykten släpper nu Google årets största Google-nyhet; i sommar kommer Googles egna kryptovaluta GCoin. Detta för att konkurrera med kryptovalutor som BitCoin, OneCoin och Ethereum.

Det hela började med att Google i mars lät meddela att de stoppar annonsering med kryptovalutor från och med juni i år. Det började genast cirkulera rykten om varför och vad de skulle komma med härnäst.

Nu kan vi äntligen meddela varför, bakom beslutet att stoppa annonseringen med kryptovalutor ligger vårens stora Google-nyhet. I sommar släpper Google sin egen kryptovaluta – GCoin. Lanseringen av GCoin väntas ske i månadsskiftet juli-augusti i år. Exakt datum för lanseringen kommer meddelas i slutet av Q2.

Kryptovaluta som framtidssäkrar Google

GCoin är precis som många andra kryptovalutor baserad på BlockChain-teknologi. Den decentraliserade BlockChain-teknologin gör att GCoin har potentialen att vara mer stabil än lokala valutor. GCoin blir därmed ett sätt för Google att framtidssäkra sig mot eventuella finanskriser och framtida lågkonjukturer.

Pineberry blir första certifierade återförsäljare av GCoin

Pineberry blir först i världen som certifierad vendor av GCoin. En GCoin-vendor är en certifierad partner som har tillstånd att köpa och sälja GCoin. Detta gör att vi även kommer kunna acceptera GCoin som betalning för framtida projekt.

Vi är stolta att kunna meddela att vi först ut i världen med nya GCoin. Pineberrys anslutning till GCoin är en del av vårt arbete att alltid ligga i framkant.” säger Michael Wahlgren, grundare av Pineberry.

Rabatt på AdWords

Den största fördelen initialt med GCoin är att man kommer få 10% rabatt på AdWords om man betalar med GCoin. Det kan därför vara en stor besparing att investera i en portfölj med GCoin för framtida AdWords köp.

Det finns även en möjlighet att Google i framtiden inte accepterar andra valutor än GCoin. Om detta sker väntas priserna på GCoin stiga.

Google upphör aldrig att överraska eller förvåna oss, förra årets största SEO-nyhet var ju självklart att annonsmärkning försvann ur sökresultaten.

Inlägget Google lanserar sin egen kryptovaluta – GCoin dök först upp på Sökmotorkonsult.se.

Liknande artiklar:

  1. Google lanserar +1 browserknapp för Chrome
  2. Först i världen med att optimera för Google Glass
  3. Bygg din egen affiliatesajt – Steg 1

Instagrambilder 2018 – så får du rätt storlek!

Sökmotor konsult -

Instagram är en visuell plattform, använder du den optimala storleken på dina Instagrambilder? Vi går igenom Instagrams bildstorlekarna och tips och tricks som hjälper dig lyckas med Instagram!

Om du vill nåt ut till många kan Instagram vara en lämplig plattform, speciellt om du har en produkt eller service som gör sig bra på bild.

Tänk Instagrambilder, inte Instagram text

Instagram är sen några år tillbaka en del av Facebook och annonseringen sker enklast genom Facebook Ads Manager. Facebook och Instagrams bilder är liknande, men plattformarna ställer olika krav i material. På Facebook syns dina bilder tillsammans text på ett sätt som gör att texten är väldigt viktig. På Instagram ser du bilden först, och texten är mindre än på Facebook.

Bildestetik

För att lyckas är det extra viktigt att du väljer Instagram bilder som säljer din produkt eller företag på bästa sätt. De behöver vara mer visuellt tilltalande än du kan komma undan med på Facebook. Utgå ifrån vad du vet om din målgrupp och vad de kan tycka är snyggt.

Minimera bildtext

Utöver kraven kring storlekar på Instagram annonser så finns samma krav på mängden text på bilden som det är för Facebook annonser, så tänk på att hålla ner mängden text på bilden. Du kan testa dina annonsbilder med Facebooks Verktyg för Textöverlagring innan du publicerar.

Storlekar: Kvadratiska Instagrambilder, profilbild m.fl.

Den klassiska måtten för Instagrambilder är fortfarande 1:1, och i pixlar är den 1080×1080. Tänk på att bilden måste stå på egna ben, texten kan hamna under bilden på en del mobiler. Det är samma storlek på profilbilden för din Instagramprofil, men den skalas ner till en mycket mindre storlek och får en rund ram. Så ladda upp profilbilden i stor storlek, men kolla först att den fortfarande är snygg och att de går att se vad de är när den skalas ner. Loggor kan till exempel vara små att läsa när de skalas ner. Ett alternativ är då att köra första bokstaven från er logga som profilbild.

Utseende i flödet:

Liggande Instagrambilder

De liggande formatet för Instagrambilder blir mindre eftersom bredden på mobilen är mindre än höjden, men samtidigt så syns mer av texten eftersom de inte hamnar nedanför en scroll. Texten klipps fortfarande efter en viss längd men användarna kan fälla ut den genom att klicka på ”mer”. De liggande bilderna på Instagram bör vara minst 1080 pixlar i bredd. För Instagram annonser rekommenderar vi 1080×566 pixlar.

Utseende i flödet:

Stående Instagrambilder


Det stående formatet för Instagrambilder bör vara 1080×1350 pixlar. Tänk på att stående bilder knuffar ner annonstexten och gör att användarna inte nödvändigtvis ser bild och text tillsammans.

Utseende i flödet:

Redo för Instagram Annonsering? Se till att du har en Företagsprofil och utgå ifrån vad din målgrupp är intresserad av när du skapar din annons. Vi har ett inlägg om Instagram-annonsering som går igenom smarta tips på hur du ska tänka. Lycka till!

Inlägget Instagrambilder 2018 – så får du rätt storlek! dök först upp på Sökmotorkonsult.se.

Liknande artiklar:

  1. Facebook bildstorlek 2018 – Stor guide!
  2. Använd taggar på rätt sätt
  3. SoMe-året 2016

#37 Googles ansvar

Sökmotor konsult -

I detta avsnitt av Sökpodden börjar vi med snackisen om Googles ansvar, reder ut vanliga missförstånd om SEO och avslutar med att prata om annonsväxling på AdWords. Du lyssnar väl?

I #37 av Sökpodden bjuder vi på ett fullspäckat avsnitt. Som vanligt är det tre olika ämnen som står på agendan:

Googles ansvar

Ingen kan väl ha missat den stora kritikstorm som Google fått utstå i medierna de senaste veckorna. Är kritiken rimlig och vilket ansvar har Google för det material som finns att hitta via deras sökmotor eller på YouTube? Denna svåra fråga försöker vi bena ut i dagens avsnitt.

Vanliga missförstånd om SEO

Med avstamp i intressant statistik från SEO Cert tar vi upp vanliga missförstånd om SEO. Exempelvis skillnaden mellan spindling och indexering och hur längden på en titel mäts.

Annonsväxling på AdWords

I höstas minskade Google valen vi annonsväxling från fyra till två. Är man dum om man inte klickar i standardalternativet att låta Google välja annonser? I dagens sista ämne tar vi upp för- och nackdelar med AdWords två olika alternativen för annonsväxling.

Vi hoppas att du gillar dagens avsnitt. Om du gör det, tipsa gärna dina vänner och kollegor om Sökpodden. Det blir vi mycket glada för. Om du inte gillade dagens avsnitt, kommenterat nedan eller hör av dig på sokpodden@pineberry.com. Hör såklart gärna av dig även om du gillade avsnittet eller om du har förslag på framtida ämnen

Nu är ansvaret ditt. Tryck på play nedan för att lyssna på Sökpodden #37. Du kan även lyssna via RSSItunes, eller andra Poddappar som Acast

I detta avsnitt medverkar Viktor Calmhede, Simon Davidsson och Michael Wahlgren.

Inlägget #37 Googles ansvar dök först upp på Sökmotorkonsult.se.

Liknande artiklar:

  1. #14 Googles hatkärlek till SEO
  2. #10 AdWords vs Facebook Ads
  3. #6 Sista dansen för sista klicket

Öka AdWords-resultatet med kampanjutkast och experiment

Sökmotor konsult -

Vill du göra ändringar i dina AdWords-kampanjer men även vara säker på ett förbättrat resultat? Med Kampanjutkast och Experiment kan du enkelt testa dina ändringar innan du implementerar dem. I det här inlägget går vi igenom steg för steg hur det fungerar och hur du sätter upp ett kampanjexperiment.

Med kampanjutkast och experiment kan du göra ändringar och tester i AdWords-kampanjer i Sök- och Display-nätverken utan att påverka de befintliga kampanjernas inställningar. Vilket ger dig möjligheten att framförallt våga testa att göra ändringar i kampanjer som presterar bra i dagsläget och på så vis nå ännu bättre resultat.

Kampanjutkast 

Med utkast kan du granska och göra flera ändringar samtidigt i en kampanj utan att det påverkar originalkampanjens inställningar. Utkastet innehåller samma inställningar som den befintliga kampanjen och du kan göra ändringar precis som i en vanlig kampanj. När du är klar med dina ändringar kan du antingen använda dem direkt på originalkampanjen eller skapa ett experiment och testa ändringarna parallellt mot originalkampanjen.

Testa dina ändringar med kampanjexperiment

När du skapat ett utkast med dina nya ändringar kan du skapa ett experiment. Här kan du testa dina ändringar över tid och jämföra resultatet mot originalkampanjen innan du implementerar dem. Experimentet använder en viss andel av originalkampanjens trafik och budget som du ställer in, vilket gör det möjligt att fatta välgrundade beslut om vilken strategi som ger bäst resultat. Kom ihåg att du kan ha flera utkast för en viss kampanj, men att det endast går att köra ett experiment åt gången.

Skapa ett kampanjexperiment
  1. På sidmenyn längst ner till vänster klickar du på Utkast och experiment och sedan på Kampanjutkast längst upp på sidan.

2. Klicka på det kampanjutkast du vill använda eller skapa ett nytt och välj den kampanj som du vill testa experimentet på. Klicka sedan på använd.

3. Välj kör ett experiment

4. Namnge experimentet. (experimentet får inte ha samma namn som dina kampanjer eller andra experiment).

5. Välj ett startdatum och slutdatum för experimentet (Om du vill avsluta det manuellt väljer du inget).

6. Ange den procentandel av den ursprungliga kampanjens trafik som du vill lägga på experimentet. Samma procentandel av budgeten kommer även att läggas på experimentet.

7. Slutför genom att klicka på spara. 

Att tänka på
  • Det går endast skapa kampanjexperiment för Sök- och Display-nätverken.
  • Du kan schemalägga upp till fem experiment i samma kampanj men endast köra ett åt gången.
  • Undvik att göra ändringar i originalkampanjen eller experimentet under tiden det körs, då det blir det svårare att tolka resultaten.
  • Schemalägg experimentet till ett datum lite längre fram i tiden så att det inte körs under tiden som annonserna granskas.

Har du funderingar kring kampanjutkast och experiment i AdWords eller behöver hjälp med din AdWords annonsering får du gärna höra av dig till oss.

Inlägget Öka AdWords-resultatet med kampanjutkast och experiment dök först upp på Sökmotorkonsult.se.

Liknande artiklar:

  1. Adwords Editor – 4 värdefulla tips
  2. Använd etiketter i Adwords och förbättra din optimering
  3. Nyhet: Call-only campaigns i Adwords

Google testar sökresultat utan organiskt resultat

Sökmotor konsult -

Google testar ett nytt sökresultat som bara visar ett svar på frågan. Vi går igenom vilka sökfrågor som påverkas, varför Google gör detta och vad det kan få för effekt på ditt arbete.

I veckan har vi börjat se en ny typ av sökresultat med bara ett så kallat ”knowledge card” och under det en knapp för att komma till det vanliga sökresultatet.

Om du klickar på knappen ”Visa alla resultat >” så kommer du till det vanliga sökresultatet.

Vilka sökresultat påverkas?

Detta är ett globalt test över alla marknader. Google testar detta på sökord där det finns en tydlig intention och det bara finns ett svar på frågan som till exempel beräkningar eller tider. Svaret presenteras i ett ”knowledge card” som till exempel en kalkylator eller enhetskonverterare.

For calculator, unit converter & local time, we’re experimenting with a condensed view to further speed up load time. People who search for these tools rarely use full search results, but the results will remain available for those who want them via the "Show all results" button.

— Danny Sullivan (@dannysullivan) March 14, 2018

Varför gör Google detta?

En av anledningarna som Danny Sullivan lyfter fram är att det går snabbare att få fram resultatet. Ser vi exemplet ovan med klockan i new york så tar det 0,58 sekunder för det ”gamla” sökresultatet men bara 0,13 sekunder för det ”nya”. En annan anledning tror jag är en anpassning till röstsök via mobil och Google home.

Vilken effekt kommer detta att få?

Jag tror inte detta kommer få någon större effekt. Dels så påverkar detta extremt få sökningar och dels så får man knappt någon organisk trafik på denna typ av sökningar. Google har sedan länge visat svaret högst upp i sökresultatet i sitt ”knowledge card” och det har gjort att ingen behöver klicka sig vidare och de sajter som levererar denna typ av tjänster har redan tappat all trafik. Sökningarna som påverkas är inte kommersiella och det är ingen som annonserar på dem.

Sökningar kring väder är liknande och visar ett ”knowledge card” idag. Där finns ett kommersiellt värde för bland annat resebolag och det annonseras på det. Om Google kommer våga testa detta här och var annonserna då kommer att synas återstår att se.

Inlägget Google testar sökresultat utan organiskt resultat dök först upp på Sökmotorkonsult.se.

Liknande artiklar:

  1. Google testar socialt sök
  2. Google Analytics i Androidmobilen – vi testar
  3. Tips – Hur du felsöker vid organiskt tapp

SEO nyheter i början av 2018

Sökmotor konsult -

Google lanserar ständigt nyheter. Jag har i detta inlägg valt ut sju från de två första månaderna 2018 och sammanfattat dem. Det är allt från nya verktyg till förändringar i sökresultatet. 

Det kanske roligaste med mitt arbetsområde är att Google och sökmotoroptimering ständigt förändras. Det handlar inte bara om olika rankingsignaler utan även allt från sökresultatets utseende till nya verktyg. Detta år fortsätter som tidigare med ett konstant flöde av nyheter från Googleplex. Du kan ta del av dem här nedan.

Testverktyg för AMP

Tidigare så har du fått felmeddelanden i Google Search Console men nu har Google tagit fram ett verktyg som gör att du kan testa din AMP-sida. Verktyget fungerar och ser ut på samma sätt som Googles andra verktyg. Du hittar verktyget här https://search.google.com/test/amp.

Verktyget kan bara testa sidor som är live så du kan inte ladda upp kod som i verktyget för att testa strukturerad data. Men det finns sätt att komma runt det och testa lokala sidor under utveckling. Du kan göra det genom att använda dig utav verktyg som ngrok för att skapa en publik URL för localhost.

Fortsatt utveckling för Utvalda utdrag (Featured snippets)

I slutet av januari skrev Danny Sullivan ett inlägg kring den fortsatta utvecklingen av utvalda utdrag. Google arbetar mot att gå ifrån det enskilda svaret som vi sett hitintills till att det ska bli mer flexibelt. Ett sökord kan ha flera intentioner och då måste även utdraget kunna svara upp mot det. Det kan vara att det visas flera utdrag eller att du kan klicka för att se olika.

I exemplet nedan så är ambitionen att i framtiden kunna välja mellan olika operatörer och inte bara visa Telia. Sen om Google klarar av att göra detta på svenska återstår att se.

Meta news keywords

Meta keywords har varit dött sedan länge men nu går även den sista lilla kvarlevan i graven, Meta news keywords. På twitter bekräftade John Mueller att man inte längre stödjer det för Google News.

Hi Joost, it looks like we dropped support for this around the time when we removed it from the help center. Keeping it on pages is fine, we just don’t use it for Google News anymore.

— John ☆.o(≧▽≦)o.☆ (@JohnMu) 20 februari 2018

Chrome 68 kommer varna för HTTP

Under 2017 så började Chrome ange en URL som osäker om du inte använder HTTPS på URL:er där detta anses relevant. Men med Chrome version 68 så kommer detta gälla alla sidor oavsett funktionalitet, läs nyheten här. Chrome 68 ska lanseras i juli så du har tills dess att gå över helt till HTTPS.

Begränsningar i Hämta som Google

Hämta som Google är en av de mer användbara funktionerna i Google Search Console. Där kan du se hur en URL ser ut renderat för Google i desktop och mobil. Du kan också ange att en enskild URL eller de URL:er som finns länkade från en URL ska indexeras. På så sätt kan du skynda på indexeringen hos Google.

Tidigare så kunde du göra 500 indexeringar över en 30 dagars period för en enskild URL men nu kan du göra 10 per dag. För att indexera flera URL:er kunde du tidigare ange 10 över 30 dagars period men nu kan du ange två per dag.

Jämför laddningstid och påverkan på intäkt

Ytterligare ett nytt verktyg från Google. Här kan du jämföra laddningstiden på upp till 10 sajter. Utöver det så kan du på en enskild URL beräkna vad förändringar i laddningstiden får för påverkan på intäkten. Du testar verktyget här https://www.thinkwithgoogle.com/feature/mobile/.

Andra söker även efter

Information om relaterade sökningar har presenterats på olika sätt i sökresultatet genom åren. I februari lanserades en ny form som dyker upp ifall du klickar dig tillbaka till sökresultatet. Under det resultat du klickade in på visas nu en lista på relaterade sökningar. Jag ser detta som ett led för att öka mobilvänligheten, du ska slippa skriva in saker på nytt utan enkelt kunna klicka dig vidare.

The post SEO nyheter i början av 2018 appeared first on Sökmotorkonsult.se.

Liknande artiklar:

  1. Hoppande resultat i början av sökmotoroptimeringen
  2. Nyheter för strukturerad data
  3. SEO-nyheter från Google under sommaren

Vad är en Facebook-pixel?

Sökmotor konsult -

När du jobbar med annonsering i sociala medier är det inte bara viktigt med ett schysst bildmaterial, relevanta målgrupper och ett tydligt budskap. Du måste även kunna mäta och analysera effekten av din annonsering. Detta gör vi bland annat genom att implementera en Facebook-pixel på sajten.

Med Facebook-pixeln (som består utav några korta rader kod) kan du göra det möjligt att spåra vilka som besöker er sajt, vilka sidor de besöker, hur länge de stannar, vilka konverteringar de gör och mycket mer.

Du har även möjlighet att koppla pixeln till dina annonser på Facebook/Instagram för att kunna mäta resultatet från annonseringen och få en djupare inblick i vad som fungerade bättre respektive sämre.

Facebook-pixeln gör det även möjligt att skapa olika former utav anpassade målgrupper som t.ex. retargeting målgrupper eller utesluta dem som redan handlat och mycket mer.

Facebook-pixeln består av två delar

Facebook-pixeln består av två delar, bas-pixel och event-pixel. Dessa två används till olika ändamål och implementeras på olika sätt.

Bas-pixel

Bas-pixeln gör det möjligt att spåra vem som besöker en specifik sida och hur länge de stannar. Bas-pixeln ska implementeras inom <head> </head> på samtliga sidor på sajten.

Event-pixel

Event-pixeln gör det möjligt att spåra olika händelser som sker på sajten. Till exempel:

  • När någon handlar en produkt/tjänst
  • När någon besöker en produkt/tjänst
  • När någon lägger en produkt i varukorgen
  • När någon påbörjar en transaktion

Dessa pixlar implementeras på lite olika sätt beroende på vilken typ av händelse du vill spåra och var själva spårningen ska ske. Om du till exempel vill spåra när en kund lägger en produkt i varukorgen så vill du sannolikt spåra själva klicket. När ett köp går igenom vill du i regel spåra hela tacksidan. Mer om detta kan du läsa här.

Varför bör du implementera en Facebook-pixel?

Det finns två stora fördelar med att implementera en Facebook-pixel:

  1. Du kan skapa unika målgrupper baserat på datan vi får från pixeln.
  2. Du kan mäta effekten av din annonsering
1. Målgrupper

Genom att använda oss utav Facebook-pixeln så kan vi skapa målgrupper baserat på till exempel:

  • Vilka som besökt sajten
  • Vilka som besökt sidor från kategori x
  • Vilka som redan konverterat

Detta gör det även möjligt att skapa dynamiska annonser när vi spårar vilka produkter/tjänster de besökt. Utöver detta så kan vi även skapa lookalike-målgrupper baserat på till exempel alla som handlat senaste 90 dagarna.

2. Mäta resultat

Vi kan även spåra resultatet från våra annonser genom att koppla pixeln till våra annonser. Detta gör att vi kan få insikter som vilka målgrupper som presterar bäst, vilka åldrar presterar bättre, vilka annonser ger lägst kostnad per köp och mycket mer.

Jag får ofta frågan om det räcker med att spåra trafiken via Google Analytics och det korta svaret är nej. Genom att använda Facebook-pixeln gör vi det möjligt att spåra visningsbaserade konverteringar och följa användaren mellan olika enheter, något som Google Analytics har betydligt svårare med. Min rekommendation är alltid att använda båda verktygen.

Så kommer du igång med Facebook-pixeln

För att komma igång och börja jobba med Facebook-pixeln så måste du börja med att skapa ett annonskonto på Facebook. När det är klart eller om du redan har ett konto så kan du relativt enkelt skapa en pixel genom följande steg:

  1. Klicka på meny knappen uppe till vänster (tre streck).
  2. Välj ”Alla verktyg” och klicka på ”Pixlar”.
  3. Klicka sedan på ”Skapa pixel”.
  4. Klart!

När du skapat pixeln så kommer du behöva implementera den på sajten. Beroende på vad du vill spåra så kommer det skilja sig en hel del hur du ska implementera pixeln. Jag rekommenderar därför att du går igenom denna sida noggrant för att få en bättre förståelse.

När du implementerat pixeln så bör du alltid kontrollera så att pixeln fungerar och skickar iväg rätt händelser. Detta kan du göra med ett plugin till webbläsaren (finns till de vanligaste webbläsarna) som heter ”Facebook pixel helper”.

Har du några frågor eller behöver ni hjälp med att komma igång med Facebook-pixeln? Kontakta oss på Pineberry så kan vi hjälpa er!

The post Vad är en Facebook-pixel? appeared first on Sökmotorkonsult.se.

Liknande artiklar:

  1. Så här skapar du Custom Conversions på Facebook
  2. 6 vanliga misstag på Facebook
  3. Varför ska du annonsera på Facebook?

Hur du lägger till flera adresser på företagets Facebooksida

Sökmotor konsult -

Något som kan tyckas vara simpelt är att lägga till flera adresser till företagets Facebooksida. Exempelvis om du är ägare av två butiker som ligger på olika geografiska platser. Du som redan försökt göra detta har även förstått att det är mer jobb än vad man först trodde. För att ta ett grepp om detta har vi sammanställt hur hela processen ser ut med att lägga till flera adresser på företagets Facebooksida.

Vi hjälper dig i denna artikel att steg för steg förstå hur hela processen med att lägga till flera adresser på företagets Facebooksida ser ut och hur du genomför processen så smidig som möjligt. Facebooks egna guide är här till viss hjälp, men där är det lätt att stöta på vissa frågetecken på vägen. Dra nytta av båda guiderna så kommer du att snart att ha publicerat alla dina adresser på Facebook.

Att lägga till flera platser på Facebook

För att genomföra guiden behöver du en företagssida på Facebook och ett Facebook Business Manager konto som är kopplad med administrativ åtkomst till din Facebooksida. Till en början är det bra att kunna processen med att lägga till flera adresser på företagets Facebooksida även kallad ”platser” på Facebook. Det går nämligen inte att endast lägga till en ytterligare adress under inställningar, vilket är enkelt att göra när du endast har en adress. Vid flera adresser för samma Facebooksida så behöver du verifiera dessa adresser med Facebooks support. Du börjar först med att begära åtkomst till en ny funktion i Facebook Business Manager kallad Platser där du kan redigera samtliga adresser. Därefter ska dessa laddas ner i ett excel och skickas till Facebooksupporten för verifikation och uppladdning. Det går även bra att skicka en fråga direkt till Facebooksupporten för detta, men då får du som svar att redigera ett exceldokument manuellt. Därav är den smidigaste vägen att följa nedan steg.

Steg 1: Begär platsåtkomst

För att kunna lägga till flera platser behöver du begära platsåtkomst för din Facebooksida via Facebook Business Manager. Gå in på länken nedan för att skicka en förfrågan till Facebook om att aktivera denna funktion. När du har ett nytt konto går det oftast att aktivera platser själv direkt i Facebook Business Manager, men med äldre Facebooksidor som redan har adresser registrerade behöver du skicka en förfrågan om att aktivera platser. Det kan upp till en arbetsdag innan du får svar via mail med en bekräftelse på att platser nu är aktiverade i dina inställningar för Facebooksidan.
Länk för att begära platsåtkomst

Steg 2: Redigera och ladda ner platsuppgifter

I dina inställningar för Facebooksidan i Facebook Business Manager har nu Platser tillkommit som funktion i din vänstra meny. Gå in under platser för att börja redigera dina adresser med knappen + lägg till platser. Här kommer flera val där du kan välja att ladda upp ett Excel med dina platser (kräver att du först vet vilka uppgifter som ska skapas i excel). Detta kan vara en fördel om du har väldigt många adresser som ska laddas upp, be då Facebooksupporten om ett excel med rätt variabler för kolumnerna. Du kan även emigrera en adress från en annan Facebooksida eller skapa dem manuellt direkt i Facebook.


Steg 3: Skicka adresser till Facebooksupporten

När du redigerat klart dina platser kan du ladda ner strukturen som ett exceldokument genom att klicka Ladda ner platser. Det Exceldokument som du laddat ner ska nu skickas till Facebooksupporten som verifierar och laddar upp adresserna till din Facebooksida. Här kan du maila Facbooksupporten.

Steg 4: Bekräftelse från Facebooksupporten

Inom ett par dagar kommer du få en ny bekräftelse på att dina adresser är uppladdade och du kan nu se dina platser inne på din Facebooksida. Via desktop och mobil går det nu att enkelt navigera fram till rätt adress utifrån en lista när användaren klickar sig vidare till platser på din Facebooksida.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Hör gärna av dig om dina erfarenheter av att redigera dina Facebookplatser! Eller om du har andra frågor eller funderingar kring din Facebook-annonsering. Kontakta oss på Pineberry så hjälper vi såklart dig!

The post Hur du lägger till flera adresser på företagets Facebooksida appeared first on Sökmotorkonsult.se.

Liknande artiklar:

  1. Facebook Global Pages – Guiden
  2. Facebook Business Manager-Guide
  3. Länka flera Adwords-konton i Analytics samtidigt

#36 Länkprofiler

Sökmotor konsult -

I #36 av Sökpodden pratar vi om den hätska debatten kring subdomäner vs mappar, innan vi går vidare till länkprofiler för att sedan avsluta avsnittet med att jämför Facebook Insights och Google Analytics. 

Då var det dags för februaris avsnitt av Sökpodden. Som alltid bjuder vi på tre ämnen:

Subdomäner vs mappar

Den eviga frågan om subdomäner eller mappar är bäst för SEO blossade upp rejält igen efter en video från Google. Vi går igenom den stundtals hätska men också väldigt roliga debatten. Självklart dyker vi även ner i själva sakfrågan.

Länkprofiler

Länkar är ett av de ämnen som ni lyssnar helst vill att vi tar upp. Denna gång pratar vi om länkprofiler där vi gräver ned oss i ett antal olika viktiga och intressant saker att ta hänsyn till kring ens länkprofil. I ett sidospår kommer vi även in på Ahrefs stora förändring av deras mått Domain Rating, som Ahrefs backade lite på efter vi spelat in detta avsnitt.

Skillnader mellan Facebook Insights och Google Analytics

Att jämföra statistik mellan Facebook Insights och Google Analytics får lätt stressnivån att gå upp. För siffrorna stämmer aldrig. Vi går i detta ämne igenom ett antal anledningar till varför du inte ser samma resultat i Facebook Insights och Google Analytics.

Vi hoppas att du gillar dagens avsnitt. Hör i så fall gärna av dig och berätta det. Detsamma gäller såklart om du inte gillade det, inte håller med oss i någon fråga eller har förslag på framtida ämnen. Skicka ett mail till sokpodden@pineberry.com eller kommentera nedan och berätta.

Nu är det bara det bästa kvar. Tryck på play-knappen nedan för att sätta igång #36. Du kan såklart även lyssna via RSSItunes, eller andra Poddappar som Acast

I detta avsnitt av Sökpodden medverkar Pontus Karlsson, Nicklas Krus och Michael Wahlgren.

The post #36 Länkprofiler appeared first on Sökmotorkonsult.se.

Liknande artiklar:

  1. #10 AdWords vs Facebook Ads
  2. #13 Sextio procents lägre CPA
  3. #24 Det nya svarta

Lär dig att skapa snygga Facebook Canvas Ads

Sökmotor konsult -

Med Facebook Canvas Ads skapar du en egen helskärm till din Facebookannons där du med bilder, video, text och knappar ger användaren möjligheten att interagera med dina produkter och tjänster innan de besöker din webbplats.

I denna artikel förklarar vi hur du sätter upp en canvasannons samt de positiva och negativa aspekterna med att annonsera med Facebook Canvas Ads.

Vad är Facebook Canvas Ads?

Facebook Canvas Ads var tidigare främst ett premiumformat för större annonsörer där annonsen tar över hela skärmen på Facebook med vanligtvis en reklamfilm. Dagens Facebook Canvas Ads passar alla annonsörer då det inte är lika dyrt och kräver inte ett specialanpassat annonsmaterial, vilket tidigare gjorde formatet bökigt.

Med en canvas leder din annons användaren vidare till en helskärm på Facebook. Formatet påminner om Facebook Collection Ads där användaren navigerar sig fram till rätt produkt på en helskärm som visar ett flöde av dina produkter innan de lämnar Facebook.

Skillnaden här är att din Canvas Ad inte endast kan visa din produktfeed på Facebook utan ger dig flera möjligheter att skapa en anpassad Canvas Ad utifrån din målsättning med annonsen. Det är möjligt att skapa en helt egen mall eller utgå från någon av Facebooks egna färdiga mallar.

Varför Facebook Canvas Ads? (Pros & Cons)

Formatets fördelar är att det blir en bra användarupplevelse i mobilen innan man tar sig vidare till webbplatsen. Dina potentiella besökare kan interagera med varumärket, tjänsterna eller produkterna och därmed få en djupare förståelse av ditt utbud direkt i annonsen. Vi kan säga att annonsen får ett djup där du på bästa möjliga sätt kan göra det enklare för användaren att snabbt förstå din verksamhets utbud bättre.

Du kan med fördel skapa flera element i din Canvas Ad som leder användaren vidare till rätt del av din webbplats beroende på vad som intresserar dem. Det gör att din annons även får en bredd i sitt budskap. Detta passar bra när du behöver förklara en komplicerad produkt eller har flera tjänster att välja mellan. Din Facebookannons når helt nya nivåer för användarnas möjlighet att interagera med din annons.

Trots alla positiva fördelar som detta roliga och interaktiva annonsformatet erbjuder så betyder det också att användaren kommer ett klick längre ifrån din webbplats. Trafiken kan därmed bli mindre till webbplatsen jämfört med en vanlig Facebookannons samt påverka antalet konverteringar negativt. Har du en webbplats som inte fungerar så bra i mobilen (gud förbjude), så kan detta vara en lösning där användaren får en bra mobilupplevelse innan man kommer till webbplatsen. Har du en produktfeed som kan leda in till direkt försäljning fungerar Canvas Ads bra, men i stort är formatet bättre när ditt mål är att öka varumärkeskännedomen.

Olika typer av Facebook Canvas Ads

Beroende på vilket mål du har med din annonsering kan du fokusera på olika typer av uppsättningar. Facebooks egna mallar visar på vilken valmöjligheter du har med en canvas olika funktioner och målsättning.

Få nya kunder
Berätta om din verksamhet och uppmana användaren till att kontaktar dig.

Visa upp ditt företag
Brandingannons där du exempelvis kan inspirera med recept, resmål eller berätta om olika användningsområden för dina tjänster eller produkter.

Sälj produkter (utan katalog)
Använd bilder och video för att demonstrera dina produkter på bästa möjliga sätt.

Anpassad Canvas
I den anpassade canvasen får du själv bygga din egen mall med olika komponenter som textblock, bilder, video, butiksöversikt, knappar, karuseller och även produktuppsättningar från din produktfeed. 

Skapa Facebook Canvas Ads (anpassad)

När du redigerar annonser i en Facebookkampanj klickar du i Lägg till en helskärmscanvas under Helskärmsupplevelse. Här kan du Välja en mall där du kan skapa en canvas från någon av Facebooks mallar eller att skapa en egen anpassad. När du skapat och sparat egna mallar kommer du även att se valet Välj en befintlig canvas likt i bilden nedan.

Det är enkelt att redigera i en canvas, lite som att arbeta i ett vanligt CMS. Du lägger till de moduler du vill använda och kan lätt ändra placering på de textblock, bilder och knappar som du kan redigera med egen färg och utvalda typsnitt.



Du gör resterande annons som vanligt med tillägget att du även skapar en canvas som användaren först leds till i en helskärm innan användaren sedan klickar sig vidare till webbplatsen. När du väl sparat en canvas och vill ändra denna måste du dock duplicera och skapa en ny canvas inne på Förhandsgranskning. Det är med andra ord bra att sätta text och bild rätt från början.

Slutligen blir det en annons som ser ut som en helt vanlig Facebookannons med en extra knapp Tryck för att öppna i nedre delen av bilden. Vid klick kommer användaren vidare till helskärmscanvasen. I nedan exempel annonserar vi om Pineberry SEO-lunch där vi i canvasen ger möjligheten att välja det datum som användaren vill registrera sig på för att direkt ledas till registreringen för det datumet på vår webbplats.

Frågor eller funderingar kring din Facebook-annonsering? Hör då gärna av dig till oss på Pineberry så hjälper vi dig!

The post Lär dig att skapa snygga Facebook Canvas Ads appeared first on Sökmotorkonsult.se.

Liknande artiklar:

  1. Skapa relevanta landningssidor med filtreringsfunktioner
  2. Prata sökmotoroptimering på Facebook
  3. Skapa auktoritet – Bygg din egen affiliatesajt – Steg 3

Vi firar 1 000 artiklar!

Sökmotor konsult -

I höstas fyllde vår blogg här på Sökmotorkonsult.se 10 år. I dag har vi glädjen att fira att vi tillsammans skrivit hela 1 000 artiklar om SEO, AdWords, Facebook Ads, webbanalys och många fler ämnen. 

I vått och torrt har vi under de senaste 10 åren skrivit och publicerat cirka två artiklar per vecka. Nu har vi nått den smått magiska milstolpen 1 000 artiklar. Vår tusende artikel skrevs av Erik Bråneryd och handlade om nya Google Search Console.

Jag är mycket stolt över att vi skrivit så många och så bra artiklar under så många år. Nyckeln till framgången är att vi varit många som delat på skrivandet. Vi är 34 personer som genom åren skrivit på Sökmotorkonsult.se. Tusen tack till Aaron, Alexander, Carl-Henrik, Daniel, David, Jerry, Emma, Erik A, Erik B, Fredrik, Gabriella, Jennie, Johanna, Jonas, Kristin, Kristoffer, Lisa, Lucas, Magnus, Malin, Marc, Maria F, Maria H, Michael B, Michael W, Nicklas, Olle, Pontus, Sara, Simon, Tilde, Ulrika, Viktor och Viktoria. Utan er hade vi inte nått denna milstolpe.

När vi fyllde 10 år gjorde vi en topplista över de mest lästa artiklarna. Denna gång gör vi istället en lista över några av de roligare artiklar vi har skrivit på Sökmotorkonsult.se. Samtliga har den gemensamma nämnare att de publicerats den 1:e april:

Tack till alla läsare

Förutom att tacka alla som skrivit på Sökmotorkonsult.se genom åren vill vi såklart tacka alla läsare. Det är för er vi skriver och utan ert engagemang och stöd hade det inte blivit många artiklar. Hoppas ni följer med på nästkommande 1 000 artiklar!

 

The post Vi firar 1 000 artiklar! appeared first on Sökmotorkonsult.se.

Liknande artiklar:

  1. Jag har 100 artiklar, vad ska jag göra med dem? Du bestämmer
  2. Skriva artiklar och dela med sig
  3. Gratis Artiklar till din site

Sidor

Subscribe to Klas Elowsson innehållssamlare - Web develop