Web develop

Vad har jag för bud? – Budjusteringar i AdWords

Sökmotor konsult -

Det har lanserats allt fler budjusteringar i AdWords på senare år.  Något som idag används som en effektiv optimeringsåtgärd. Därför är det viktigt att ha koll på hur dessa aggregeras tillsammans. Har du koll på vad ditt slutgiltiga bud blir?

Det finns många olika budjusteringar som du kan göra i AdWords numera. Du kan budjustera på exempelvis enhet, plats, målgrupp och tidpunkt. Läs om samtliga budjusteringar här. Om du har kommit en bit i din optimering så har du säkerligen gjort en del budjusteringar på flera av dessa. Därför är det viktigt att du har koll på hur det fungerar och hur det påverkar din optimering.

Exempel på kombinerade budjusteringar

Låt oss illustrera med ett exempel. Du har budjusterat med -20 % på mobila enheter och ökat dina bud med +20 % i Stockholm.  Vad blir då budet för någon som söker på sin mobil i Stockholm? Ett vanligt misstag är att tro att det inte påverkas och blir oförändrat, i detta fall blir det -4%.

Det fungerar så här.
Alla budjusteringar kombineras ihop och ger en slutlig multiplikator till ditt bud. Så i ovan exempel blir matematiken följande
En budjustering på +20% motsvarar 1,2 (1+ 0,2 = 1,2).
En budjustering på -20% motsvarar 0,8(1- 0,2 = 0,8).
Här multiplicerar vi då budjusteringarna med varandra för att få fram den slutgiltiga multiplikatorn.  1,2*0,8 = 0,96.  0,96 motsvarar således en budjustering på – 4 %. Med andra ord, ett bud på 10 kr blir 9,6 kr.

Bid adjustment calculator

Skulle du använda dig av fler budjusteringar än i ovan exempel så kan det i slutändan bli ganska svårt att hålla koll på vad ditt slutgiltiga bud blir. I AdWords så finns det något som kallas för bid adjustment calculator som hjälper dig med detta. Här kan du välja vilka olika förhållanden som äger rum och få fram vad ditt slutgiltiga bud blir.

Värt att tänka på

Stora budjusteringar i kombination med varandra ger en stor hävstång, ett bud på 10 kr kan i slutändan bli upp till 90 kr eller så lågt som 1 kr. En väsentlig skillnad som i sin tur kommer påverka lönsamheten avsevärt.

Använder du dig av förbättrad budgivning även kallat eCPC (som i många lägen är förvalt) så tillåter du dessutom AdWords göra automatiska budjusteringar från ditt ursprungliga bud – utan något tak för hur högt Google kan höja ditt bud.

Grundläggande regler om budjusteringar
  • En budjustering på -100 % betyder att du helt utesluter att visas, oavsett om du har budjusterat uppåt på en annan typ av budjustering.
    Exempelvis: Har du -100 % på mobil och +20% på Stockholm. Så kommer du fortfarande inte visas om någon söker på sin mobil i Stockholm.
  • Maximala kombinerade budjusteringen är +900 % eller -90 %. ( så länge du inte valt -100 % på någon enskild budjustering)
  • Använder du automatiska budstrategier så påverkas dessa olika av dina budjusteringar. Exempelvis är -100 % den enda budjusteringen som går att använda på Mål-ROAS.

Har du funderingar kring budjusteringar i AdWords eller behöver hjälp med din AdWords annonsering får du gärna höra av dig till oss på Pineberry.

The post Vad har jag för bud? – Budjusteringar i AdWords appeared first on Sökmotorkonsult.se.

Liknande artiklar:

  1. Förbättrade kampanjer i Adwords – har du uppgraderat?
  2. Nytt sätt att budjustera enheter
  3. Budjustering för enheter i Adwords är lanserat

Vad är Google Tag Manager?

Sökmotor konsult -

Med Google Tag Manager kan du implementera olika taggar på din webbplats. Du behöver inte vara programmerare eller ha tillgång till dina webbfiler för att uppdatera din spårning – allt sköts genom ett gränssnitt. Google Tag Manager är dock inte Google Analytics, men det finns bra möjligheter att utveckla din spårning om du använder båda verktygen.

Det blir allt viktigare att spåra sin webbplats på olika sätt. Det finns dock inget verktyg som som sköter all spårning, utan det krävs olika verktyg som Google Analytics, Hotjar och Facebook Pixel. Olika verktyg innebär också olika taggar. Som tur är finns det verktyg som underlättar hanteringen av taggar. Ett av dessa är Google Tag Manager.

Vad gör Google Tag Manager?

Google Tag Manager, GTM eller Google Taggstyrning är Googles gratisverktyg för att hantera taggar på en webbsajt eller i en mobilapp. En tagg på webbspråk är en kodsnutt som bland annat kan skicka information om din webbplats till olika tjänster. Till exempel har Google Analytics sin tagg och AdWords konverteringsspårning är en tagg. Till dessa tjänster kan vi skicka information om sidvisningar och konverteringar med mera från vår webbplats. På bilden här nedan kan du se några av taggmallarna som finns inbyggda i GTM.

GTM är egentligen själv en JavaScript-tagg eller behållartagg (container tag) som placeras på webbplatsen eller installeras som Google skriver. När det är gjort kan du genom GTMs gränssnitt välja vilka taggar du vill utlösa och när. Det ger helt enkelt en bakdörr in till koden på din webbsajt. Du behöver inte redigera dina webbfiler varje gång du vill implementera något nytt eller vara JavaScript-expert för att kunna hantera och sköta dina taggar. Google Tag Manager är helt enkelt en av marknadsförarens bästa vänner.

Hur kommer jag igång?

Du kan skapa ett konto här. För att logga in behöver du ha ett Google-konto. När du loggat in behöver du skapa ett konto. I detta kontot kan du sedan ha flera containers, en för varje webbplats och mobilapp. Ungefär som konto och egendomar i Google Analytics. Nästa steg är att installera Google Tag Manager på webbplatsen.

Installera Google Tag Manager

För att komma åt din GTM-container eller GTM-tagg loggar du in i Google Tag Manager. Du går in på Admin-fliken och under din container klickar du på Installera Google Tag Manager. Här ska du kunna se två olika delar av GTM-koden. Först en kodsnutt som ska placeras så högt inom <head> </head> som möjligt och en mindre kodsnutt som ska placeras precis efter öppningstaggen för <body>. När du placerat de både taggarna på rätt ställe har du installerat Google Tag Manager och du är nu redo att köra dina taggar genom GTM.

Google Tag Manager och Google Analytics

Google Tag Manager och Google Analytics är två olika verktyg från Google. De kräver inte varandra för att fungera. Däremot har Google gjort det enkelt att använda Google Analytics med Google Tag Manager eftersom det finns en färdig mall för det. Det gör till exempel att implementering av event-spårning i Google Analytics blir enklare för en som inte kan programmering.

Det är dock inte alltid implementeringen av Google Analytics och GTM går så bra. Ibland ser vi tyvärr att webbplatser kör samma Google Analytics-egendom både genom GTM och genom en tagg som är placerad direkt på webbplatsen. Detta skapar tyvärr mätproblem. Förenklat är det som att placera samma tagg två gånger på webbplatsen. Undvik det. Går du över till att köra Google Analytics genom GTM behöver du alltså ta bort den hårdkodade Google Analytics-taggen och eventuella hårdkodade events om det finns implementerat. Det underlättar om allt är samlat på ett ställe.

Fördelar med Google Tag Manager
  • Det är gratis – likt Google Analytics är Google Tag Manager gratis. Sedan finns en betalversion likt Google Analytics som Google kallar 360.
  • Du får bättre kontroll – har du många taggar hjälper GTM dig att samla alla dessa på ett ställe. En tagghanterare helt enkelt.
  • Läge för förhandsgranskning och felsökning – I GTM har du en funktion för förhandsgranskning och felsökning. Denna kan visa dig vilka taggar som utlöser när och var utan att du publicerat dina taggar för alla.
  • Gör det själv – För att göra enklare saker som eventspårning i Google Analytics behöver du inte blanda in IT-avdelningen.
  • Få begränsningar – Google Tag Manager kommer med flera taggmallar. Google Analytics, AdWords konverteringsspårning och Hotjar är några. För till exempel Facebook finns det ingen förbyggd mall, men det går att skapa en anpassad tagg för till exempel Facebook Pixel.
  • Säkerheten – För att öka säkerheten kan du slå på tvåstegsverifiering och sen är det sunt förnuft som gäller: använd ett bra lösenord och dela inte med dig av kontot till personer som inte ska ha det.
När ska jag byta till Google Tag Manager?

Om du redan kör Universal Google Analytics (analytics.js eller gtag.js) och inte tänker köra fler taggar samt att du inte är intresserad av att kunna spåra events som till exempel klick på mailadresser varken nu eller i framtiden. Då kan du ligga kvar med din implementering av Google Analytics.

Kör du däremot den gamla versionen av Google Analytics (ga.js eller äldre) eller du har börjat titta på andra taggar eller du är intresserad av att börja spåra events i Google Analytics. Då skulle jag rekommendera dig att börja titta på Google Tag Manager och undersöka om det hade underlättat hanteringen av dina taggar och implementeringen av dem.

Har du några frågor är du varmt välkommen att kommentera här nedan eller kontakta oss!

The post Vad är Google Tag Manager? appeared first on Sökmotorkonsult.se.

Liknande artiklar:

  1. Facebook Business Manager-Guide
  2. Google släpper ”Global Site Tag” (gtag.js)
  3. Google analytics – bara bra eller riktigt farligt?

Facebook bildstorlek 2018 – Stor guide!

Sökmotor konsult -

Har du koll på Facebook bildstorlek? Vi går igenom Facebooks och Instagrams bildstorlekar och var de används.

Alla våra bilder finns i full storlek, klicka bara på bilden för att få den i verklig storlek.

Facebook bildstorlek

Facebook har flera annonsformat med olika storlekar, och några som delar storlek med andra delar av plattformen. Oavsett om du letar efter annonsformat, bildstorlekar eller annat så hittar du dem här. Tänk på att undvika allt för mycket text på bilderna, annars kan Facebook stoppa annonserna.

Facebook – Nyhetsflödet, Collection Ads m.fl.

Nyhetsflödets (newsfeed) annonser ska vara 1200×628 pixlar.

Samma bildstorlek används även i flera andra annonsytor, bl a:

Facebook – Karusellbild

Karusellbilder ska vara 1080×1080 pixlar. Dessa bilder används i karusellannonser.

Facebook Canvasannonser

Canvasannonser kan använda bilder i olika höjder, men bredden bör alltid vara minst 1080 pixlar.

Omslagsbild

Facebooks omslagsbild bör vara minst 820×312 pixlar, men det går också bra att använda större bilder (de skalas då ner).

Profilbild

Profilbilder måste vara minst 180×180 pixlar, den kan vara mycket större, men det är viktigt att kontrollera att den ser bra ut även i de små formaten. Profilbilden skalas t ex ner till 40px i nyhetsflödet, och får också en rund ring runt sig.
Vill du få ut mer av din Facebook-annonsering?

Pineberry hjälper dig få fler kunder från Facebook!


Begär offert

Instagram bildstorlek

Det är liknande storlekar på Instagram och Facebook (det är ju ändå samma plattform), men Instagram använder lite andra format. Många bilder går att använda på båda, men tänk också på hur användarna kommer se bilden. Instagram är främst en visuell plattform, texten under är mycket liten jämfört med Facebook och därför står bilden i fokus. Tänk på att välja annonsbilder som är visuellt tilltalande och som lockar användaren till klick. Det är också värt att nämna att instagram använder samma bildstorlekar både för vanliga inlägg och för annonser.

Instagram kvadratisk bild, profilbild m.fl.

Instagrams klassiska kvadratiska format har samma bildförhållande som Facebooks karusellbilder (1:1), men kan vara lite mindre; 1080×1080 pixlar. Profilbilden på instagram använder samma storlek men skalas ner till en mycket mindre storlek på din instagramsida och i flödet.

Instagram liggande bild


De liggande bilderna på Instagram bör vara 1080×566 pixlar.

Instagram stående bild


Stående bilder på Instagram bör vara 1080×1350 pixlar. Tänk på att stående bilder knuffar ner annonstexten och gör att användarna inte nödvändigtvis ser bild och text tillsammans.

Det var Facebooks bildstorlekar! Nu när du har koll på Facebook bildstorlek kan du börja lägga upp dina annonser. Läs vår Checklista för Facebookannonser för mer smarta tips! Om du jobbar med dynamiska annonser, läs då vårt inlägg om Facebook Overlays!

The post Facebook bildstorlek 2018 – Stor guide! appeared first on Sökmotorkonsult.se.

Liknande artiklar:

  1. Facebook Business Manager-Guide
  2. Checklista för dina Facebook-annonser
  3. Nu finns annonser i Facebook Messenger

SEM-året 2017

Sökmotor konsult -

Det händer som vanligt väldigt mycket varje år inom SEM och 2017 har inte varit något undantag, vilket är roligt. Nedan summerar jag, precis som tidigare, några av årets största händelser och nyheter.

Att SEM som kanal fortsätter att växa starkt är tydligt och en av tjusningarna med att arbeta med SEM är att utveckligen går i en väldigt hög takt. 2017 har innehållit allt från storartad ingenjörskonst till rökridåer och kontroverser.

Årets nyhet: AdWords nya gränssnitt

Google AdWords gränssnitt har intressant nog inte förändrats särskilt mycket i grunden under de senaste 15 åren – fram tills det nya gränssnittet lanserades i år.

En av anledningarna till att Google skapat det nya gränssnittet är att det gamla var byggt under en tid då sökordsannonsering fortfarande var väldigt nytt och smartphones inte fanns. Skiftet i trafik till mobilen under de senaste två åren, ökad komplexitet samt större krav på vad plattformen ska klara av att leverera är andra anledningar.

Gränssnittet i sig känns som en näst intill kontroversiell vattendelare i branschen då många är glada över att få ett uppdaterat och mer renodlat gränssnitt som är mycket snyggare – men många är också frustrerade över att de behöver lära sig hitta funktioner på nya platser.

Tips! Personligen gillar jag det nya gränssnittet ännu mer sedan jag upptäckte alla kortkommandon som sparar tid. Dessa kommer du åt genom att göra ett frågetecken när du är inloggad i AdWords.

Årets avsked: Standardtextannonser och konverterade klick

I och med Expanded Text Ads (utökade textannonser) som lanserades 2016 blev 2017 det sista året med standardtextannonser i det gamla formatet. Sedan 31 januari kan man inte längre skapa eller redigera standardtextannonser utan endast använda sig av Expanded Text Ads.

Även kolumnen Konverterade klick försvann till förmån för att endast ha kolumnen Konverteringar kvar då den första saknade möjlighet till flera attributionsmodeller och konverteringar över flera enheter (cross-device).

Årets felsteg: Exakt match blev ännu mindre exakt

En av de större kontroverserna i branschen i år var när matchtypen exakt match blev ännu mindre exakt. Utöver att inkludera ”närliggande varianter” som tidigare kan dina sökord i exakt match även triggas när en sökfråga innehåller sökorden i omvänd ordning samt innehåller funktionsord som inte är en del av ditt sökord.

Google förutsätter att de kan förutse intentionen bakom sökningen tillräckligt bra men sanningen är att det här försämrar relevansen avsevärt för alla parter.

Om du exempelvis säljer flygresor mellan Stockholm och Göteborg och endast vill sälja just den rutten och ditt sökord är flyg stockholm göteborg så kan du alltså visas och betala för klick på sökfrågan flyg göteborg stockholm. Den här förändringen är inte relevant för varken Google, annonsören eller användaren enligt mig men den har sannolikt mer att göra med Googles tillväxtmål och intäkter.

Årets buzzwords: AI och machine learning

AI (artificiell intelligens) kan i det här fallet ses som när en dator kan lösa något som vi förutsätter att det behövs en människa för att göra.

Machine learning (eller maskininlärning på svenska) kan ses som en statistisk metod för AI som går ut på att hitta korrelationer i stora mängder data och förutse sannolika utfall baserat på historisk data. Maskinen lär sig då vad den ska göra baserat på historisk data och behöver därför inte instruktioner från en människa.

Machine learning har dock använts av Google i AdWords i nästan ett decennium, exempelvis genom Quality Score för att förutse vilken annons som är mest sannolik att få ett klick. Google har även skiftat fokus från mobile first till AI first i stort och försöker integrera machine learning i alla deras produkter.

Även om AI och machine learning är hett just nu återstår det att se hur vi bäst kan använda oss av dem i form av budgivning och kontohantering i större skala.

Slutligen vill jag tacka alla som läst min och Michael Wahlgrens bok Bygg en pengamaskin – Google AdWords för alla för alla fina ord och uppmuntran.

2017 har varit ett spännande år för vår bransch och vi ser fram emot ett härligt SEM-år 2018. Gott nytt år!

The post SEM-året 2017 appeared first on Sökmotorkonsult.se.

Liknande artiklar:

  1. SEM-året 2016
  2. SEM-året 2014
  3. SEM-året 2015 – Så blev det!

#34 Kladdigt sökresultat

Sökmotor konsult -

Är de nya långa beskrivningarna i sökresultatet bra för SEO? Hur använder du måttet visningsandel på bästa sätt? Slutligen i #34 av Sökpodden pratar vi om hur du optimerar för konverteringar på Facebook. 

Då var det dags för årets sista avsnitt av Sökpodden. Detta innebär också att vi kan summera tre år med Sökpodden där vi fått ihop 34 avsnitt och 102 ämnen. Tiden går fort när man har roligt!

Dagens avsnitt bjuder på följande ämnen:

Nya långa meta descriptions

För cirka två veckor sedan dubblade Google utrymmet för meta descriptions i sökresultatet. Är denna förändring bra eller dålig för SEO och hur kommer den påverka din CTR? Ska vi viga julledigheten åt att uppdatera våra meta descriptions eller är det bättre att vänta?

Visningsandel

En av de viktigaste mätetalen inom Google AdWords är visningsandel. Hur kan du använda denna siffra för att få ut så mycket som möjligt av din annonsering? Pontus berättar även varför han tycker e-handlare ska se upp med hur Google räknar visningar i Google Shopping.

Optimera för konverteringar på Facebook

Att lyckas konvertera den köpta trafiken från Facebook handlar såklart mycket om optimering av dina målsidor och annonser. Men det är även viktigt hur du optimerar dina kampanjer i Facebook Ads vilket är ämnet för dagen. Vi pratar bland annat om vikten av att välja ett mål som ger tillräckligt mycket med konverteringar för att Facebooks algoritmer ska fungera bra.

Vad tyckte du om avsnitt #34? Hör av dig till sokpodden@pineberry.com eller kommentera nedan och berätta. Detsamma gäller om du har förslag på något ämne du tycker vi ska ta upp nästa år.

Ett stort tack till alla som lyssnat på Sökpodden under 2017. Vi önskar er alla en god jul och gott nytt år!

Nu är det bara det viktigaste kvar, att lyssna på avsnitt 34. Tryck på play-knappen nedan, lyssna via RSSItunes, eller andra Poddappar som Acast

I detta avsnitt av Sökpodden medverkar Michael Wahlgren, Pontus Karlsson och Maria Fernholm.

The post #34 Kladdigt sökresultat appeared first on Sökmotorkonsult.se.

Liknande artiklar:

  1. Utökat utrymme för meta descriptions i sökresultaten
  2. #24 Det nya svarta
  3. Inaktivera personliga sökresultat

Missvisande data i Google Shopping

Sökmotor konsult -

Om en Shopping-annons ligger långt bak bland positionerna och därmed är dold för användaren initialt, ska den då räknas som en visning i AdWords? Det tycker i alla fall Google, vilket gör att datan du ser i dina Shopping-kampanjer kan vara direkt missvisande.

Den spontana tanken är att en produkt som inte visas för blotta ögat inte heller borde räknas som en visning i AdWords. Men så är inte fallet. Faktum är att om en Shopping-annons visas – oavsett vilken position den har – får den en visning. Detta innebär att datan i dina Shopping-kampanjer kan om det vill sig illa, vara väldigt inkorrekt. Framför allt när det kommer till visningar, visningsandel, CTR med mera.

Hur påverkas CTR och Quality Score?

Eftersom CTR är en väldigt viktig del av Quality Score i vanliga sökkampanjer blev vi direkt lite nervösa när vi fick höra om detta. Vi ville veta mer och vände oss därför till Google direkt. Deras argument är dock att CTR inte är lika viktigt i Google Shopping. De försvarar sig även med att om du får exempelvis tre produkter triggade vid samma sökning, och två av dem hamnar bland de ”synliga” positionerna och den tredje är dold, är chansen fortfarande stor att någon klickar på någon av dina annonser. Men vi har inte fått någon förklaring när det kommer till en enstaka annonsvisning långt bak i snurran.

Detta tar även hela begreppet visningsandel till en ny dimension. Eftersom det inte går att se positioner för Google Shopping vet du alltså inte hur stor del av din visningsandel, där annonser inte ens visats för användaren.

Optimeringstips

Eftersom kolumnen visningsandel tidigare gett ett bra underlag för budjusteringar blir det nu lite knepigare. Ett tips är att titta på visningsandel tillsammans med CTR och dra en hyfsat kvalificerad slutsats att de produkter med lägst CTR i de flesta fall också har sämst positioner. Det vill säga, har de en låg visningsandel och låg CTR är det ett bra ställe att börja höja buden på. Framförallt om det är produkter som säljer bra, eller borde sälja bra.

Vill du få fram data på specifika produkter är det lättast att sortera på Objekt-ID under fliken Produktgrupper, snarare än att budjustera på samlade grupper som exempelvis Varumärke eller Kategorier.

Hoppas detta ger dig lite mer insikt när du optimerar dina Shopping-kampanjer och tveka inte att kontakta oss på Pineberry om du behöver hjälp med din annonsering.

The post Missvisande data i Google Shopping appeared first on Sökmotorkonsult.se.

Liknande artiklar:

  1. Skapa en bra kampanjstruktur för Google Shopping
  2. Google Shopping finns nu i Sverige
  3. Annonserar du på Google Shopping?

Utökat utrymme för meta descriptions i sökresultaten

Sökmotor konsult -

Utrymmet för meta descriptions i sökresultatet har sista veckan ökats från ett genomsnitt på 160 tecken till 230 tecken. Det här förändrar sökresultatets utseende i stort. Frågan är om det beror på röstsöket eller att behålla besökaren i sökresultatet en längre tid.

Under den senaste veckan har allt fler noterat att Google visar längre beskrivningar under länkarna i sökresultatet. Det är i det utrymmet som normalt sätt er meta description visas. Utrymmet har ökats från ett genomsnitt på 160 tecken till hela 230 tecken vilket gör en stor skillnad på objekten i sökresultaten. Noterbart med förändringen som Google nu gjort är att de i större utsträckning hämtat innehållet från webbsidan istället för meta description.

Nedan ser ni ett exempel från Wikipedia:

Möjliga anledningar till utökat utrymme

Det skulle i min mening kunna bero på två olika anledningar. Antingen anser de inte att en kort meta description är relevant när utrymmet utökas eller så väljer Google att visa innehållet från sidan i större utstäckning, för att svara på besökarens fråga direkt i sökresultatet. Under den senaste tiden har det även diskuterats kring anledningar till att featured snippets blivit så stort. En teori är att det beror på att de ska kunna besvara den större efterfrågan som finns för röstsök. Skulle fallet vara så är även detta en rimlig teori för det utökade utrymmet i sökresultatet. Det i kombination med att de då hämtar innehållet från webbsidan som ska besvara användarens sökfråga.

Vi har hittills gjort några enstaka test kring detta och det som är noterbart är att Google valt att visa de nyskapade längre meta descriptions som vi skapat. I nedan test visas hela 320 tecken i utrymmet för meta description:

Är det dags att skriva om meta descriptions?

Oavsett är det intressant när Google gör förändringar i sökresultaten och frågan många kommer ställa sig är ifall man bör skriva om alla meta descriptions till en längre version. I min mening är det fortsatt allt för tidigt att avgöra om detta är av värde att göra eller om vi ska invänta och se ifall detta test blir standard. För i motsatts till detta har vi noterat under en längre period att Google visat kortare utrymme för meta descriptions i mobilen vilket gör denna avvägning svår. Google experimenterar allt mer med sökresultaten och det gäller att följa med för att nå maximal organisk trafik.

Ingen vet ännu vilken påverkan detta kommer ha då det är väldigt nytt men. Har du någon teori rörande anledningen för detta?

The post Utökat utrymme för meta descriptions i sökresultaten appeared first on Sökmotorkonsult.se.

Liknande artiklar:

  1. Titel & Meta-optimeraren – nytt verktyg
  2. Vad är H1, Meta Keywords och Meta Description?
  3. Kan man ha befintlig text i Meta Description?

#33 Special: Pineberry 10 år

Sökmotor konsult -

Den 29 november 2007 startade vi Pineberry. Detta tioårsjubileum firas med ett specialavsnitt av Sökpodden där vi pratar om vad som hänt i branschen de senaste tio åren samt blickar mot framtiden.

Nu är det kort tid mellan avsnitten! Avsnitt #32 kom förra veckan och nu är det dags för ett specialavsnitt av Sökpodden. Våra tidigare specialavsnitt har varit live från Emeet samt handlat om Affiliates.

Detta specialavsnitt gör vi med anledning av att Pineberry fyller tio år just i dag. Som gäst, och programledare, i detta avsnitt har vi bjudit in ingen mindre än Anton Johansson, känd från bland annat E-handelspodden.

Som alltid bjuder dagens avsnitt på tre ämnen:

Branschen de senaste tio åren

Det har hänt mycket under våra tio år i branschen. I detta avsnitt går vi igenom några av de viktigaste sakerna och några roliga anekdoter såklart. Vi pratar bland annat om minnesvärda historier som Urbota inskränkthet och SMS-lånedjuren.

Pineberrys egen marknadsföring

Vi går vidare till att prata om den röda tråden i Pineberrys egen marknadsföring. Vad har gått bra för oss och vad har vi misslyckats med? Här tar vi bland annat upp framgången som blev en motgång på Google.

Framtiden för branschen

Sist men inte minst blickar vi framåt. Vad spår vi för de nästkommande tio åren i vår bransch? Finns det något som hotar Googles dominans?

Vi hoppas att du gillar detta specialavsnitt av Sökpodden. Om du gör det får du gärna berättar vad du tycker genom att skicka ett mejl till sokpodden@pineberry.com eller skriva en kommentar nedan.

Detsamma gäller såklart om du inte gillar avsnittet. Men i dag, då vi firar vår tioårsdag, tar vi extra gärna emot glad tillrop!

Då är det hög tid att lyssna på detta rekordlånga specialavsnitt av Sökpodden. Du lyssnar direkt nedan, via RSSItunes, eller andra Poddappar som exempelvis Acast

I detta avsnitt medverkar Anton Johansson, Michael Wahlgren och Christian Litezings.

The post #33 Special: Pineberry 10 år appeared first on Sökmotorkonsult.se.

Liknande artiklar:

  1. #25 Special: Lyckas som affiliate
  2. #26 Guldfisken Fred
  3. #13 Sextio procents lägre CPA

Ge dina annonser en extra push med erbjudandetillägg

Sökmotor konsult -

Erbjudandetillägg, eller promotion extensions, är en nyhet i AdWords som ger dig möjlighet att lyfta fram och synliggöra särskilda erbjudanden i dina annonser.

Att skapa ett erbjudandetillägg sker på ett liknande vis som när du skapar andra typer av annonstillägg. Bra att känna till är att tillägget endast finns tillgängligt i AdWords nya gränssnitt samt i AdWords Editor.

Nedan beskriver vi steg-för-steg hur du lägger till erbjudandetillägg i gränssnittet:

Steg 1 – Skapa erbjudandetillägget

Säkerställ först att du använder AdWords nya gränssnitt. Välj någon av kampanjerna i kontot. Välj Annonser & tillägg > Tillägg > Klicka på symbolen med det vita plustecknet i den blåa cirkelnVälj Erbjudandetillägg i rullgardinlistan.

Steg 2 – Tillfälle

Här kan du välja om ditt erbjudande hänger ihop med en specifik högtid eller händelse. Är det exempelvis ett Black Friday-erbjudande är det självklart relevant att välja just ”Black Friday”. Om erbjudandet inte har att göra med någon specifik högtid kan du helt enkelt välja ”Inget”.

Följande tillfällen är idag valbara i Sverige:

  • Nyår
  • Alla hjärtans dag
  • Påsk
  • Mors dag
  • Fars dag
  • Labor day (syftar på 1 maj)
  • Skolstart
  • Halloween
  • Black Friday
  • Cyber Monday
  • Jul
  • Annandag jul

Vi får med andra ord en lång rad med olika tillfällen att välja mellan. En fotnot är att dessa – av ganska rimliga skäl – endast kan användas under givna tidsperioder.

Steg 3 – Erbjudandetyp

I detta steg väljer du om rabatten ska anges i procent eller i kronor. Om du i annonsen driver trafik till en sida där mängden rabatt skiljer sig åt mellan olika produkter kan du även välja de lite mer generiska alternativen ”Upp till belopp-rabatt” och ”Upp till procent-rabatt”.

Steg 4 – Objekt

Ange vilken produkt eller tjänst du vill lyfta fram i annonseringen. Här anger du också slutgiltig webbadress, alltså vilken landningssida du vill att besökaren ska hamna på efter att ha klickat på annonsen.

Steg 5 – Erbjudandeinformation

Detta är frivilligt. Här kan du välja om det finns några särskilda villkor för erbjudandet. Exempelvis om det bara gäller för köp över ett visst belopp. Har du en rabattkod kan du välja att lyfta fram denna. Kanske vill du inte att exakt alla kunder ska kunna ta del av rabattkoden. I sådana fall kan du kombinera en RLSA-lista med exempelvis en annonsgrupp så att annonstillägget endast visas för målgruppen ”Personer som övergett kundkorgen”.

Nackdelen här gällande rabattkoden är att den försvinner när användaren väl har klickat på annonsen och gått in på din sajt, vilket kan bli ett irritationsmoment för kunden om denne inte kommer ihåg eller antecknar denna. Det skulle även potentiellt kunna leda till att kunden gör en till sökning på samma sökord och klickar på annonsen igen, vilket i teorin kan innebära en fördubblad klickkostnad. Har man möjlighet kan det därför vara bra att försöka implementera en lösning som gör att rabattkoden visas på sajten för besökare som uppfyller specifika villkor.

Steg 6 – Erbjudandedatum

Om det är ett tidsbegränsat erbjudande kan du välja att ange detta här. Viktigt: Kom ihåg att tänka på att du här endast anger om det ska vara synligt i annonstillägget mellan vilka datum erbjudandet gäller – dock ej hur länge själva erbjudandetillägget ska vara aktiverat.
Vill du få ut mer av din AdWords-annonsering?

Låt Pineberry hjälpa dig få fler kunder från Google!


Begär offert

Steg 7 – Schemaläggning

Det är i detta steg du anger hur länge annonstillägget ska vara aktiverat. Inställningen för schemaläggning hittar du under ”Avancerade alternativ”. Finns det ett fast slutdatum anger du helt enkelt när annonstillägget ska börja visas samt när det ska sluta visas. Det smidiga med detta är att du långt i förväg kan planera olika erbjudanden för olika tillfällen/högtider.

Steg 8 – Aktivera annonstillägget

När du har fyllt i alla inställningar är det bara att klicka på spara. Annonstillägget kopplas då till de kampanjer du har angivit och börjar visas antingen direkt (så fort det har granskats och godkänts av Google) eller från och med det datum som du har angivit i inställningarna. Nedan syns ett exempel på hur ett erbjudandetillägg riktat mot Black Friday kan tänkas se ut:

Erbjudandetillägg är helt klart en behändig nyhet som gör det lättare att lyfta fram rabatter utan att nödvändigtvis vara tvungen ändra och korta ner befintlig annonscopy för att få fram budskapet.

Har du hunnit använda erbjudandetillägg i AdWords nya gränssnitt ännu?
Vad tycker du?

Kommentera gärna här nedan!

The post Ge dina annonser en extra push med erbjudandetillägg appeared first on Sökmotorkonsult.se.

Liknande artiklar:

  1. Rotera dina annonser
  2. Maximera dina annonser med Structured Snippets
  3. Customer Match – Rikta dina AdWords-annonser via e-maillistor

#32 Negativ SEO

Sökmotor konsult -

Funkar negativ SEO fortfarande? Vad innebär det för sökbranschen om Amazon kommer till Sverige? Vilka är de tio största SEO-förändringarna de senaste tio åren? Detta är våra ämnen i avsnitt 32 av Sökpodden.

I oktober slog Sökpodden lyssnarrekord med 4857 lyssningar. Fantastisk kul och stort tack till alla ni som lyssnar! I november räknar vi kallt med att vi når målet 5000 lyssnare, eller hur? Tipsa gärna vänner och kollegor om Sökpodden!

Som vanligt dukar vi upp tre olika ämnen i dagens avsnitt:

Negativ SEO

Viktors artikel om attack av länkar för någon vecka sedan startade en diskussion kring negativ SEO vilket vi tyckte var ett alldeles ypperligt ämne för Sökpodden. I vilka olika skepnader finns negativ SEO och funkar det verkligen fortfarande?

Amazons intåg i Sverige – hur påverkar det sökbranschen?

Efter år av rykten, verkar det som att Amazon på riktigt är på väg till Sverige. I USA är Amazon Googles största sökkonkurrent och där använder många Amazon för att ”googla” fram produkter. Kommer vi få samma beteende i Sverige och hur påverkar Amazons intåg sökbranschen i Sverige?

Tio största förändringar av SEO

I avsnitt 30 av Sökpodden försökte vi oss på konststycket att kora vilka förändringar av AdWords som haft störst påverkan de senaste tio åren. Denna gång är det dags för SEO, vi räknar ned från tio till ett. Det enda vi är säkra på är att du inte kommer hålla med oss på alla punkter. 

Som alltid är din feedback guld värd! Hör av dig med vad du tycker om dagens avsnitt eller föreslå ett framtida ämne. Skicka ett mail till sokpodden@pineberry.com eller kommentera nedan.

Gör som förhoppningsvis minst 4999 andra personer i november, lyssna på Sökpodden! Tryck på play-knappen nedan, lyssna via RSSItunes, eller andra Poddappar som Acast.

I detta avsnitt av Sökpodden medverkar Viktor Calmhede Michael Wahlgren och Alexander Öqvist.

The post #32 Negativ SEO appeared first on Sökmotorkonsult.se.

Liknande artiklar:

  1. Negativ SEO – tekniker för att skada din sajt
  2. #6 Sista dansen för sista klicket
  3. #16 Pensionen

Årets Julklapp 2017?

Sökmotor konsult -

Julhandeln är officiellt igång men vad är årets julklapp 2017? Vi jämför några populära produkters sökvolymer och letar efter den bästa SEO-julklappen!

Imorgon släpper HUI vad som blir Årets Julklapp 2017, men vi tog en runda här på kontoret och frågade vilka produkter som kollegorna trodde skulle bli populära i årets julhandeln. Vi har sedan kollat dessa produkternas sökvolym för att se ifall de ökat eller minskat och även jämfört med förra året.

Medieströmningsenheter & SmartTV

trends.embed.renderExploreWidget("TIMESERIES", {"comparisonItem":[{"keyword":"Chromecast","geo":"SE","time":"2016-11-03 2017-11-11"},{"keyword":"Apple TV","geo":"SE","time":"2016-11-03 2017-11-11"},{"keyword":"Smart TV","geo":"SE","time":"2016-11-03 2017-11-11"}],"category":0,"property":""}, {"exploreQuery":"geo=SE&q=chromecast,apple%20tv,smart%20tv&date=2016-11-03 2017-11-11,2016-11-03 2017-11-11,2016-11-03 2017-11-11","guestPath":"https://trends.google.com:443/trends/embed/"});

En medieströmningsenhet eller mediaspelare är en enhet som du gör att du kan spela film eller video via din tv eller en annan produkt. SmartTV är en tv som har liknande egenskaper och kan t ex strömma video från internet.

På medieströmning har vi jämfört flera sökord. Alla söks lite mer än ungefär samma tid förra året. Förra året peakade de under mellandagarna, där chromecasten låg högst med 100 i index av 0-100 under samma period. En intressant detalj är att de har en mindre peak vid Black Friday. Även om sökningarna har ökat under hela december så visar ändå detta att de är produkter där intresset är störst efter julen. Det kan vara så att de är produkter man hellre köper till sig själv.

 

Streamingtjänster (strömningstjänster)

trends.embed.renderExploreWidget("TIMESERIES", {"comparisonItem":[{"keyword":"Netflix","geo":"SE","time":"2016-11-03 2017-11-11"},{"keyword":"Viaplay","geo":"SE","time":"2016-11-03 2017-11-11"},{"keyword":"HBO Nordic","geo":"SE","time":"2016-11-03 2017-11-11"}],"category":0,"property":""}, {"exploreQuery":"geo=SE&q=Netflix,Viaplay,HBO%20nordic&date=2016-11-03 2017-11-11,2016-11-03 2017-11-11,2016-11-03 2017-11-11","guestPath":"https://trends.google.com:443/trends/embed/"});

Här ser vi något väldigt intressant. Netflix hade sin största topp i januari (efter både jul och mellandagar). Men flera av sökorden ligger bättre till nu än samma tid förra året. Det här kan vara ett wildcard.

Smart speakers & smarta högtalare

trends.embed.renderExploreWidget("TIMESERIES", {"comparisonItem":[{"keyword":"Sonos One","geo":"SE","time":"2016-11-03 2017-11-11"},{"keyword":"Google Home","geo":"SE","time":"2016-11-03 2017-11-11"},{"keyword":"Amazon Echo","geo":"SE","time":"2016-11-03 2017-11-11"}],"category":0,"property":""}, {"exploreQuery":"geo=SE&q=Sonos%20One,google%20home,amazon%20echo&date=2016-11-03 2017-11-11,2016-11-03 2017-11-11,2016-11-03 2017-11-11","guestPath":"https://trends.google.com:443/trends/embed/"});

Smart speakers är högtalare som är röststyrda. Idag finns de få smart speakers på den svenska marknaden (Sonos one är den enda av de vi kollat som går att köpa). Framför allt Google Home har ökat mycket under 2017. Men de är svåra att ge i julklapp när de inte finns så många varianter att välja mellan.

Slowcooker
trends.embed.renderExploreWidget("TIMESERIES", {"comparisonItem":[{"keyword":"Slowcooker","geo":"SE","time":"2016-11-03 2017-11-11"},{"keyword":"Crockpot","geo":"SE","time":"2016-11-03 2017-11-11"}],"category":0,"property":""}, {"exploreQuery":"geo=SE&q=Slowcooker,Crockpot&date=2016-11-03 2017-11-11,2016-11-03 2017-11-11","guestPath":"https://trends.google.com:443/trends/embed/"});

Utanför teknikens värld då? Vi tittade även på populära produkter för köket, bland annat slowcooker och crockpot. Crockpot peakade i januari, men slowcooker hade sin största topp under mitten av december. Men den lilla sökmängden på slowcooker visar ändå att intresset inte verkar alltför stort.

Elcykel
trends.embed.renderExploreWidget("TIMESERIES", {"comparisonItem":[{"keyword":"Elcykel","geo":"SE","time":"2016-11-03 2017-11-11"}],"category":0,"property":""}, {"exploreQuery":"geo=SE&q=elcykel&date=2016-11-03 2017-11-11","guestPath":"https://trends.google.com:443/trends/embed/"});

Elcyklar ligger mycket bättre till i år än förra året, men vi ser ändå tydligt här att de hade den största toppen under september och har sen gått ner en del. Det kan vara så att högsäsongen är över för elcyklar och att man istället hellre väntar till nästa år för att köpa dem.

Pyjamas

trends.embed.renderExploreWidget("TIMESERIES", {"comparisonItem":[{"keyword":"Pyjamas","geo":"SE","time":"2016-11-03 2017-11-11"}],"category":0,"property":""}, {"exploreQuery":"geo=SE&q=pyjamas&date=2016-11-03 2017-11-11","guestPath":"https://trends.google.com:443/trends/embed/"});

Sist men inte minst? Vi har också tittat undersökt pyjamas. Det ligger marginellt lägre i sökvolym nu jämfört med samma period förra året. Förra året hade den en rejäl peak i mitten av december, så den är bra kandidat.

Nu är de alltid svårt att sia om framtiden, även när de gäller Årets Julklapp. Av dom sökord vi tittat på så är det en del som presterat bättre än andra och ser ut att kunna prestera bra i årets julhandeln. Vi vill gärna se vad ni tycker. Vilken produkt tror du kommer bli Årets Julklapp 2017? Är de en av de varor vi tittat på eller har vi missat att kolla julens storsäljare?

Rösta nedan!

Note: There is a poll embedded within this post, please visit the site to participate in this post's poll.
Hur har de sett ut tidigare år? Se Julhandelns bästsäljare 2015 här!

The post Årets Julklapp 2017? appeared first on Sökmotorkonsult.se.

Liknande artiklar:

  1. #22 Banané
  2. Vad önskar du dig i julklapp?
  3. Keyword Planner är likvärdig Keyword Tool

Annonsera mot e-postadresser på Facebook – är det lagligt?

Sökmotor konsult -

Att annonsera mot e-postadresser på Facebook är effektivt. Samtidigt får vi ofta frågan om man verkligen får göra så. Vi har tagit hjälp av juristen Anna Ersson för att reda ut frågan.

Att GDPR ersätter PUL den 25 maj 2018 har väl knappt lyckats gå någon förbi (stämningen känns lite som inför Y2K). Jag har varit på några föreläsningar om GDPR, denna ena mer förvirrande än den andra.

Under Emeet i år föreläste Anna Ersson om GDPR och mina kollegor som var där berättade att det var en riktigt bra föreläsning och att Anna lyckades med konststycket att göra GDPR begripligt för oss lekmän.

När jag hörde om Annas föreläsning, kontaktade jag henne för att fråga om hon ville svara på en annan vanlig legal fråga vi får. Nämligen vilka regler som gäller när man annonserar mot e-postadresser på Facebook.

Att använda Facebooks funktion för anpassade målgrupper och exempelvis skapa en målgrupp av dina kunders e-postadresser är ofta en mycket effektiv och lönsam målgrupp. Men är det lagligt?

Anna Ersson är jurist på Advokatfirman Delphi där hon är expert på dataskydd/GDPR, marknadsrätt och konsumentfrågor och här följer mina frågor till henne:

Anna, att skapa målgrupper utifrån e-postadresser är ett populärt sätt att annonsera på Facebook. Får man som företag ladda upp och annonsera mot e-postlistor på Facebook hur som helst?
– Eftersom e-postadresser är en personuppgift gäller personuppgiftslagen (PuL) och från och med den 25 maj 2018 dataskyddsförordningen (GDPR). GDPR innebär en hel del förändringar för alla företag som behandlar personuppgifter, speciellt eftersom brott mot reglerna kan innebära risk för böter upp till 4 % av omsättningen eller 20 miljoner euro.

Själva uppladdningen av e-postlistan kan strida mot reglerna beroende på vilken information som kunden har fått när dess uppgifter samlades in och beroende på om samtycke har inhämtats. Varje företag måste göra en bedömning i varje enskilt fall utifrån sina förutsättningar och beroende på vilken typ av data det rör sig om och hur den har samlats in.

Vad krävs det för att det ska vara tillåtet att annonsera på detta sätt?
– För att överföra en kundlista till Facebook krävs det att företaget har en laglig grund för överföringen. Vad som krävs för att använda dessa typer av tjänster är dock inte prövat och tyvärr inte helt klart. Enligt min bedömning är det mest sannolika att kundens samtycke behöver inhämtas.

Möjligen kan företag istället för att inhämta ett samtycke stödja sig på en så kallad intresseavvägning, men det är inte helt klart. Enligt min bedömning går det att argumentera för det i vissa fall, men det är tveksamt om det skulle hålla vid en prövning. Vill ni vara helt säkra på att följa PuL och GDPR bör ett samtycke från kunden därför inhämtas.

Oavsett vilken laglig grund som företaget stödjer sig på är det viktigt att kunden har fått korrekt information om överföringen – det ställs höga krav på att företaget ska vara transparent i sin kommunikation. Kunden ska förstå hur personuppgifterna behandlas och få information om sina rättigheter, t.ex. rätten att invända mot behandlingen och att återkalla sitt samtycke.

När Facebook behandlar ett företags kundlistor för företagets räkning behöver dessutom ett personuppgiftsbiträdesavtal ingås. Detta eftersom Facebook behandlar uppgifter om företagets kunder för företagets räkning.

Kan du ge några bra exempel på hur man som annonsör kan skaffa samtycke att använda en e-postadress på detta sätt?
– Ett samtycke kan inhämtas både muntligt och skriftligt, men ett skriftligt samtycke är oftast enklare att bevisa. Det kan t.ex. inhämtas genom att kunden klickar i en kryssruta på företagets webbplats. Samtycket ska vara klart och tydligt och läggas fram på ett sätt som kan särskiljas från andra frågor i en begriplig och lätt tillgänglig form. Det betyder att samtycket inte kan ”bakas in” i företagets allmänna villkor, utan ska lyftas fram separat på ett tydligt sätt.

Samtycket måste dessutom vara frivilligt. Det får därför inte vara tvingande för kunden att klicka i kryssrutan. Tänk även på att alltid lämna korrekt information i samband med samtycket. Det görs vanligtvis i en så kallad integritetspolicy eller personuppgiftpolicy som finns tillgänglig i anslutning till kryssrutan.

Jag rekommenderar alla företag att alltid anlita en jurist med kunskap om GDPR vid formuleringen av samtycket och policyn. På så sätt säkerställer företaget att de samtycken som kunderna lämnar uppfyller lagens krav och att företaget har ett lagligt stöd för att behandla kundens personuppgifter på det sätt som avses.

Spelar det någon roll om man annonserar mot privatpersoner eller företag på Facebook?
– Uppgifter om ett företag, d.v.s. en juridisk person, är som utgångpunkt ingen personuppgift. Vid överföring av kundlistor med endast företagsuppgifter gäller därför varken PuL eller GDPR. I sådana fall behövs ingen laglig grund för överföringen till Facebook. Om kundlistorna innehåller e-postadresser till kontaktpersoner hos företag, t.ex. anna.ersson@delphi.se, är uppgiften däremot en personuppgift.

Det finns en något större möjlighet att behandlingen är tillåten utan samtycke vid marknadsföring till yrkespersoner. Detta för att det typiskt sett anses mindre integritetskänsligt att få sina personuppgifter behandlade i sin yrkesroll än som privatperson.

Ett exempel på det är att det enligt nuvarande regler är tillåtet att skicka marknadsföring via e-post till en person i sin yrkesroll utan att personen har haft en kundrelation med företaget eller har samtyckt till marknadsföringen. Det är aldrig tillåtet i förhållande till privatpersoner.

Tänk på att marknadsföringen till personer i sin yrkesroll dock måste uppfylla vissa krav, t.ex. måste det kommersiella meddelandet vara relevant för mottagarens yrkesroll.

Ligger allt ansvar på mig som annonsör, eller har Facebook något ansvar att lagar och regler efterföljs?
– Även Facebook har ett ansvar för att lagar och regler efterföljs. Facebook ansvarar t.ex. själva för att följa PuL och GDPR för deras egen behandling av personuppgifter.

Enligt GDPR får Facebook dessutom ett ökat ansvar för att följa reglerna när de bara behandlar personuppgifter för något annat företags räkning (så kallat personuppgiftsbiträde). En av nyheterna i GDPR är att personuppgiftsbiträden (så som t.ex. leverantörer och reklambyråer) får ett ökat ansvar för att självständigt följa reglerna.

Vilka övriga lagar och regler behöver man som annonsör ta hänsyn till på Facebook?
– Förutom PuL och från och med den 25 maj 2018 GDPR behöver företag ta hänsyn till marknadsrättsliga regler. En annons får t.ex. inte vara vilseledande enligt marknadsföringslagen och om annonsören vill använda någons namn eller bild är det viktigt att följa lag om namn och bild i reklam. Dessutom finns det en rad andra lagar och regler som kan bli tillämpliga i vissa fall, t.ex. varumärkeslagen och upphovsrättslagen.

På vissa områden finns det dessutom särskilda regleringar, t.ex. alkohollagen, tobakslagen och läkemedelslagen. Tänk även på att ange priset i annonsen på rätt sätt enligt prisinformationslagen och om företaget har en egen Facebook-sida finns det en lag för elektroniska anslagstavlor.

Utöver dessa lagar finns det även uppförandekoder och etiska regler för marknadsföring som har tagits fram av ICC och Swedma.

Om behandlingen avser uppgifter om personer i andra länder eller om annonsen riktar sig till personer utanför Sverige kan det dessutom finnas motsvarande lagar i andra länder som annonsören bör ta hänsyn till.

Tack, Anna!

The post Annonsera mot e-postadresser på Facebook – är det lagligt? appeared first on Sökmotorkonsult.se.

Liknande artiklar:

  1. Varför ska du annonsera på Facebook?
  2. Nu finns annonser i Facebook Messenger
  3. Annonsera på LinkedIn

Google Mobile First Index

Sökmotor konsult -

Google har påbörjat utrullningen av Mobile First Index men det lär ta en lång tid innan de är fullt utrullat. Vi har punktat ner några brister vi noterat på flertalet svenska sajter med ett fokus på mobil SEO.

Google har sedan ett tag tillbaka börjat rulla ut Mobile First Index som innebär att den mobila webbplatsen kommer vara den primära versionen Google spindlar. Det är en av de större förändringar som gjorts på många år och för alla oss som arbetar aktivt med sökmotoroptimering innebär det ett flyttat fokus. Ingen vet ännu i realitet vad de kommer innebära eftersom vi redan sedan tidigare har separata botar för mobila enheter och desktop men en sak som är säker att spindlingsbarheten i mobilen blir en nyckelfaktor.

I arbetet med mobil SEO idag ser vi flertalet potentiella problem som kan rita om kartan i sökresultaten när det mobila indexet rullas ut fullt ut. Några exempel är:

  • Att webbsajten inte är mobilanpassad är såklart det mest oroväckande.
  • Innehåll som presenteras på desktop tas bort i den mobila versionen trots ”responsiv” webb som borde innebära att endast element flyttas runt.
  • Mobilmenyer innehåller alla länkar i hierarkin bakom en brödsmulenavigering vilket skapar en platt sajtstruktur.
  • Mobilmenyer saknar länkar till översta sidorna i hierarkin för att skapa en bättre användarupplevelse.
  • Dubbla objekt för t.ex. rubriker och bilder finns i sidkällan trots att det endast borde bearbetas med CSS.
  • Pop-ups som täcker större delen av skärmarna.
  • Laddningstider.
  • Större satsningar görs på javascript-baserade webbplatser som kräver problematisk rendering och försämrar laddningstider.

Har ni noterat några fler stora problem gällande mobilanpassningen ur ett SEO-perspektiv?

Googles mobila index kommer rullas ut väldigt långsamt och de kommer inte berätta när det är fullt utrullat är även det sagt. Google har även gått ut med information gällande att webbplatser som inte är redo för ett mobile first index inte heller kommer rullas över det till indexet utan dessa webbplatser kommer ligga kvar på desktop first. Personligen tror jag att Google framåt våren/sommaren 2018 någonstans kommer vara fullt utrullade men de är en ren spekulation baserad på att de påtalar att det ska gå enormt långsamt med utrullningen. När tror ni utrullningen kommer vara klar? Hur tror ni att det kommer påverka de svenska sökresultaten?

The post Google Mobile First Index appeared first on Sökmotorkonsult.se.

Liknande artiklar:

  1. Google Price Index är ett smart länkbete
  2. AMP – Accelerated mobile pages
  3. Manuella åtgärder i Google Webmaster Tools (GWT)

Missa inte custom affinity audiences i AdWords

Sökmotor konsult -

Vi pratar ofta om målgrupper, och vikten av definiera sin egna målgrupp för att kunna rikta sina annonser till en så relevant grupp av människor som möjligt. Inom sociala medier känns detta tankesätt närmare till hands, då vi är tvungna att jobba på det sättet inom de kanalerna. Men när det kommer till AdWords är det inte lika självklart.

Huvudfokus när vi skapar displaykampanjer är oftast att öka varumärkeskännedomen. Utgår vi från det när vi skapar vår displaykampanj finns det några enkla inställningar som vi gör i början. Vi kan till exempel välja var i Googles displaynätverket vi vill synas och var vi inte vill synas. Vi kan även välja att synas på sidor som handlar om specifika ämnen.

Men har du någonsin testat att skapa en egen målgrupp baserat på vad för intressen din målgrupp kan tänkas ha? Precis på samma sätt som man väljer intressen i Facebook kan man på ett liknande sätt även göra det i AdWords. I följande artikel går jag igenom anpassade intressegrupper, eller custom affinity audiences som det heter på engelska. Detta är en inriktning som jag känner har blivit lite bortglömd bland alla andra coola funktioner.

Skillnaden mellan affinity audiences och custom affinity audiences

Skillnaden dem emellan är egentligen precis som det låter, affinity audiences är fördefinierade målgrupper som du kan välja från en lista, och custom affinity audiences skapar du själv genom att skräddarsy en målgrupp baserad på sökord och URL:er.

Baserat på de intressen som du valt kommer Googles system att leta efter användare som matchar alla intressen, exempelvis hästar + ridning + foder. Om dina skapade lista behöver större räckvidd kommer Google även kolla på användare som är intresserade av subkategorier av de valda intressena. 

Skapa din intressegrupp

Låt mig gå igenom steg för steg hur du går tillväga för att skapa din egna anpassade målgrupp baserat på intressen. Väl inne i AdWords väljer du din displaykampanj. Om du inte har någon rekommenderar jag dig att läsa om displaynätverket först i den här artikeln. Tyvärr är nämligen denna inriktning endast tillgänglig för displaykampanjer och inte för söknätverket. 

Steg 1 – Stå på displaykampanjnivå och navigera till målgrupper i vänstermenyn.

Steg 2 – Tryck på pennan för att börja skapa en målgrupp. Välj din kampanj eller annonsgrupp som du vill applicera detta på. Därefter väljer du inriktning eller observation beroende på om du endast vill visa annonserna för din tänkta målgrupp eller om du vill synas utanför också men buda högre för din tänkta målgrupp. Tryck sedan på intressegrupp, och välj anpassad målgrupp inom intressegrupp, du behöver scrolla ned en bit för att hitta det. 

Steg 3 – Döp din målgrupp, förslagsvis till något passande. Därefter är det bara att fylla på med intressen och även webbadresser om man vill det. Dock behöver du inte fylla på med massvis av sökord för att öka effektiviteten, det räcker med ungefär 5 stycken, samt 5 stycken webbadresser om du önskar. Till höger kan du se den beräknade storleken för din intressegrupp. Språkinställningarna som du kan se till höger är de språkinställningar som den valda kampanjen har. Det går inte att ändra här utan måste göras på kampanjnivå. När du känner dig nöjd med din målgrupp är det bara att trycka på spara, svårare än så är det inte!

Tre tips
  • Om du har en remarketinglista rekommenderar jag dig att ta en titt på målgruppsstatistiken som du hittar under insikter om målgrupp. I denna rapport kan du få ut mycket matnyttig information om dina besökare, som kan vara bra att ha i åtanke när du skapar din anpassade målgrupp.
  • Om du har en mindre budget kan det vara mer effektivt att skapa en intressegrupp för display för att vara säker på att du når ut till rätt personer. Efter ett tag kan det vara värt att expandera intressegruppen för att få ännu större räckvidd. Men ett tips vid mindre budget är som sagt att börja väldigt specifikt och öka stegvis.
  • Vet du en speciell hemsida eller app som liknar din kan du skriva in dess URLer som ett intresse. Detta betyder inte att dina annonser kommer synas på deras hemsida eller app utan det innebär att dina annonser kommer visas för personer som har liknande appar nedladdade eller intressen som den hemsidan berör, (notera dock att appar och placeringar endast är tillgängligt för videokampanjer på Youtube än så länge).

Väldigt roligt verktyg och jag rekommenderar dig att testa dig fram med dina målgrupper! Som sagt är detta endast tillgängligt för display men jag hoppas att det i framtiden även kommer kunna användas för söknätverket. Har du några funderingar kan du kommentera nedan eller höra av dig till oss på Pineberry!

The post Missa inte custom affinity audiences i AdWords appeared first on Sökmotorkonsult.se.

Liknande artiklar:

  1. Nej, det är inte OK
  2. Så här skapar du Custom Conversions på Facebook
  3. Exakt match i AdWords – inte längre så exakt

Google AdWords kan nu dubblera din dagsbudget

Sökmotor konsult -

Google har sedan den 4 oktober 2017 genomfört förändringar som påverkar hur mycket du spenderar per dag i AdWords. De kan nu som mest dubblera din dagsbudget vilket kan få flera konsekvenser för din annonsering.

I varje AdWords-kampanj ställer du in vilket belopp du är villig att betala varje dag, det är din dagsbudget. Om du har en månadsbudget kan du dividera den med 30,4 (genomsnittligt antal dagar på en månad) för att få fram din dagsbudget.

Tidigare har AdWords kunnat gå över din dagsbudet med maximalt 20 % på enskilda dagar, men inte på hela månaden vilket fortfarande gäller.

Att Google nu kan dubblera din kostnad betyder således inte att de kan överskrida din dagsbudget per kampanj och månad, utan de kan endast dubbla upp enskilda dagar. Det här får konsekvenser framförallt för kortare kampanjer då annonsörer behöver ta budgetförändringen i beaktning.

Kortare kampanjer kan bli dyrare än förväntat

Alla annonsörer behöver nu vara förberedda på att Google faktiskt kan spendera upp till dubbelt så mycket som din dagsbudget per kampanj. Det påverkar därför hur du faktiskt ska sätta budgeten om det är kortare kampanjer det handlar om.

Ett exempel är om du har ett erbjudande i en egen AdWords-kampanj som ska gå i sju dagar och inte är beredd på att spendera dubbelt så mycket, då kan du behöva se över din dagsbudget kontinuerligt och i värsta fall halvera den för att kunna hålla din budget.

Om din kampanj inte är begränsad av budget kommer din månadsbudget inte att påverkas av den här förändringen enligt Google.
Vill du få ut mer av din AdWords-annonsering?

Låt Pineberry hjälpa dig få fler kunder från Google!


Begär offert

Ökad flexibilitet

Det här är en förändring som också ger kampanjer en större chans att ta del av ökad trafik under en viss del av månaden utan att faktiskt spendera mer än du tänkt på en månad.

Det innebär att du teoretiskt kan driva fler konverteringar genom att kunna köpa mer trafik när volymen faktiskt finns under månaden, förutsatt att sökvolymen och trafiken varierar.

Kontrollera överspendering


Du kan kontrollera hur överspenderingen ser ut över tid i ditt konto genom att gå in under Rapporter > Fördefinierade rapporter > Grundläggande > Överleverans. 

Det har redan tagits fram skript som kan hjälpa dig att reglera hur mycket du överspenderar. Dessa kan vara ett verktyg ifall du vill kontrollera överspendering löpande över månaden till särskilda lönsamma perioder, eller exempelvis har korta kampanjer och är orolig över att gå över budgeten men samtidigt inte vill riskera att spendera för lite.

Lycka till med din budget!

The post Google AdWords kan nu dubblera din dagsbudget appeared first on Sökmotorkonsult.se.

Liknande artiklar:

  1. 5 funktioner vi gillar med Google AdWords Editor 11
  2. Delad budget i Adwords är dubbel glädje
  3. Negativa sökord i Google AdWords

Google släpper ”Global Site Tag” (gtag.js)

Sökmotor konsult -

Google har uppdaterat sin spårningkod för Google Analytics och Google AdWords till gtag.js. Troligtvis ser du inte den gamla analytics-koden (analytics.js) i Google Analytics längre och i AdWords nya gränssnitt ser du inte conversion.js längre. Vi går igenom vad vi vet om gtag.js.

Genom åren har Google uppdaterat sin spårningskod för Google Analytics ett antal gånger. Vi har sett urchin.js, ga.js, analytics.js och och i AdWords har vi sett conversion.js. Nu har vi istället en ny tagg vid namn gtag.js.

Vad är Global Site Tag?

Google själva benämner Global Site Tag (gtag.js) som ett ramverk som ska underlätta din implementering samt att du ska få bättre kontroll över din spårning. I den nya spårningskoden gtag.js hittar vi dock både analytics.js (Google Analytics) och conversion.js (AdWords konverteringsspårning), vilket är ett tecken på att du säkert kommer få tillgång till nya funktioner i Google Analytics även om du använder den tidigare spårningskoden analytics.js. Det finns dock vissa fördelar med att du uppdaterar din AdWords-tagg om du använder AdWords konverteringsspårning. Mer om det under AdWords och Safari.

Global Site Tag och AdWords

Att det ska underlätta implementeringen av spårning kan vi se vissa tecken på när det gäller Google Analytics och AdWords konverteringsspårning. I AdWords nya gränssnitt finner du nu nämligen samma gtag.js. Du måste dock göra ändringar i själva koden för att den ska fungera med både Google Analytics och AdWords konverteringsspårning. Och där blir tyvärr implementeringen av de båda lika problematisk som tidigare för en person som inte förstår kod. Givetvis går det fortfarande att använda Google Analytics-mål som du importerar till AdWords för att slippa problematiken kring att implementera extra kod på sidan.

AdWords och Safari När Apple uppdaterade sin webbläsare Safari släppte de en funktion vid namn Intelligent Tracking Prevention. På grund av den kan det bli problem med konverteringsdatan från Safari, menar Google. Därför rekommenderar nu Google att du uppdaterar din AdWords konverteringsspårning. Du kan göra det på tre sätt:
  • Uppdatera till gtag.js på hela din sajt
  • Länka AdWords med Google Analytics och importera målen från Google Analytics. Fungerar både med gtag.js och analytics.js
  • Använd Google Tag Manger (GTM) och slå på Conversion Linker i GTM.
Mer om detta kan du läsa på Googles AdWordsblogg. Bör jag uppdatera till gtag.js?

Om du har en implementation som fungerar idag samt att du länkat ditt AdWords med Google Analytics och importerat dina mål därifrån, behöver du inte vidta någon extra åtgärd just nu.

Använder du AdWords konverteringsspårning utan inblandning av Google Analytics bör du läsa rubriken AdWords och Safari här ovan.

Har du en helt ny sajt utan någon spårning implementerad? Då rekommenderar Google att använda gtag.js om du inte vill använda taggsystem som Google Tag Manager.

I Google Tag Manager (GTM) nämns det inget om gtag.js. Där är det bara Universal Analytics (analytics.js) och Classic Google Analytics (ga.js) som är de inbyggda Analytics-taggarna och conversion.js som är den inbyggda AdWords-taggen. Kör du Universal Analytics och AdWords-konverteringsspårning genom GTM, rekommenderar Google att lägga till Conversion Linker-taggen för att få bättre konverteringsdata.

Det är fortfarande en del oklarheter kring gtag.js. Google själva skriver att en implementering av gtag.js gör att man kan ta del av de senaste funktionerna och integreringarna när de släpps. När detta blir eller vad, vet vi inte riktigt just nu. Men det ska bli spännande att se vad som händer i framtiden.

Har du några frågor kring din spårning eller Googles nya gtag.js är du varmt välkommen att höra av dig till oss på Pineberry!

The post Google släpper ”Global Site Tag” (gtag.js) appeared first on Sökmotorkonsult.se.

Liknande artiklar:

  1. Länka AdWords med Google Analytics
  2. Google analytics – bara bra eller riktigt farligt?
  3. Anpassade rapporter i Google Analytics

Så fungerar Facebook overlays

Sökmotor konsult -

Nu har Facebook äntligen skapat overlays till dynamiska annonser. Ett smidigt och effektivt sätt att dra till sig uppmärksamhet genom att visa rabatter eller priser. Ett hett tips för samtliga e-handlare inför kommande högsäsong med Black Friday och julhandel. 

Facebook håller just nu på att lansera en av de mest efterfrågade funktionerna bland många annonsörer. Något som de kallar för Facebook overlays (Facebook överlagringar). Funktionen fungerar så att du kan lägga till overlays i dina dynamiska annonser. Det vill säga, att du kan lägga till information om pris, rabatt eller frakt direkt i din bild.

På detta smidiga sätt hämtas automatiskt informationen från din produktkatalog. På så sätt blir din overlay anpassad med korrekt information baserat på vilken produkt som visas. Denna funktion har funnits tillgänglig i lite olika tredjepartsverktyg sedan innan men nu finns den alltså i Facebooks egna gränssnitt. En mycket spännande och eftertraktad funktion.

Valmöjligheterna i Facebook overlays

Funktionaliteten är väldigt användarvänlig och du kan anpassa din overlay/överlagring med några enkla klick. Idag kan du anpassa färg, form, typsnitt och placering (se bild ovan).  Du kan dessvärre inte välja typsnitt eller färgpalett utöver de grundläggande val som finns. Något som förhoppningsvis kommer att förbättras framöver.

Du skapar overlays/överlagringar på annonsnivå och väljer att kryssa i  ”Lägg till en överlagring på bilderna”. Därefter klickar du på redigera och väljer utformning efter vad som passar dina bilder.

Vilka overlays som du har tillgängliga baseras på informationen som finns i din produktkatalog.  Du kan välja mellan pris, frakt eller topprodukter. Gällande pris kan du visa det faktiska priset, ett överstruket pris eller välja att visa en procent. Det kräver således att du fyllt i informationen i produktkatalogen. Läs mer om hur du fyller i din produktkatalog här.

Frågor och funderingar? kontakta oss på Pineberry så hjälper vi dig.

The post Så fungerar Facebook overlays appeared first on Sökmotorkonsult.se.

Liknande artiklar:

  1. Vad är Facebook Collection Ads?
  2. Så fungerar Instagram-annonsering
  3. Maximera julhandeln på Facebook med Dynamiska Produktannonser (DPA)

När dina länkar attackeras

Sökmotor konsult -

Det är tyvärr vanligt med olika former av spamattacker inom SEO. I dagarna har vi noterat en typ av attack vi själva inte blivit utsatta för tidigare. Någon har valt att systematiskt länkspamma sidor där Johnslots.com har länkar.

Tidigare i veckan skrev min branschkollega Håkan Persson om att hans sajt drabbats av negativ SEO. I just det här fallet innebar det att någon hade länkat från ”utländska skräpdomäner”. Jag blev såklart nyfiken och tittade närmare på länkprofilen för hans sajt och kunde där se att han drabbats av precis samma sak som vi själva blivit utsatta för här på Sökmotorkonsult. Nämligen att någon byggt ”skräplänkar” mot de sidor där vi hade länkar ut i till sajten Johnslots.com. Länkarna som pekade mot oss och Håkan hade ankartexten ”johnslots.com”. De länkar vi hade mot Johnslots.com var några år gamla i vanliga kommentarer från medarbetare hos dem, alltså inte spam.

En av länkarna som pekar mot Sökmotorkonsult.

Jag upptäckte de länkar som pekar mot oss i slutet av sommaren men la inte ner mer energi på det än att avvisa domänerna i Google disavow tool. Men nu när även en annan sajt var drabbad grävde jag vidare genom att titta på länkprofilerna för sajter som länkar till Johnslots. De flesta jag tittade på hade drabbats, allt från andra branschkollegor till tidningar. Nedan är några exempel:

  • saraohman.se
  • jonathanbjorkskog.se
  • grenfeldt.com
  • lindqvist.com
  • disruptive.nu
  • haed.se
  • joakimtrolle.se
  • visits.se
  • jnytt.se
  • allabolag.se
  • aktietorget.se
  • privataaffarer.se
  • aktiespararna.se
  • qx.se
  • hv71.se
  • macworld.se
Varför har någon gjort detta?

Jag kan inte vara säker på varför någon gjort detta. Jag tror inte det är Johnslots själva som försökt stärka upp sajterna som länkar till dem utan snarare att det är någon annan som försöker skada dem. Så attacken som vi, Håkan och exemplen ovan drabbats av riktar sig inte mot oss utan mot en sajt vi alla länkat till. Men det kan såklart även påverka oss.

Har min sajt blivit drabbad?

Har din sajt en länk mot johnslots.com så är risken stor att du blivit drabbad. Du kan kontrollera detta genom att:

  • Leta efter länkar som pekar mot den URL där du länkar till johnslots.com
  • Leta efter länkar med ankartexten ”johnslots.com”
Vad ska jag göra?

Jag tror inte att de sajter som fått dessa länkar mot sig kommer att skadas utav det. Men det beror såklart på vilka förutsättningarna är, om dessa länkar utgör majoriteten av länkarna mot din sajt ökar risken. Denna typ av länkar brukar försvinna av sig själv relativt snabbt och några av de som pekade mot Sökmotorkonsult har redan gjort det. Men för att vara på den säkra sidan rekommenderar jag att du avvisar dem med Google disavow tool.

The post När dina länkar attackeras appeared first on Sökmotorkonsult.se.

Liknande artiklar:

  1. Ahrefs och Majestic visar bara hälften av dina länkar
  2. Hur många länkar får dina blogginlägg?
  3. Bra innehåll lockar inte alltid till sig länkar

Höjdpunkter från SearchLove London

Sökmotor konsult -

SearchLove London, en av Europas större sökkonferenser är precis över för i år. Även om en del av innehållet är väl futuristiskt finns det en del saker att ta med sig hem från en konferens som SearchLove.  

Det är märks att det är konferenstider. Förra veckan var det i SearchStars i Malmö och i dagarna två har SearchLove London gått av stapeln.

I år hade jag som mål att besöka två större sökkonferenser. Av praktiska skäl föll valet på konferenser i Europa, men min uppfattning är att dessa är minst lika bra som konferenserna på andra sidan Atlanten. Jag bestämde mig för SMX i München som jag var på i våras samt precis avslutade SearchLove i London. Både två är renodlade (nästan i alla fall) sökkonferenser och får goda betyg från deltagarna år efter år.

SearchLove arrangeras av byrån Distilled och vi var cirka 350 deltagare, vilket är betydligt mindre än SMX Münchens 1 500 deltagare.  I denna artikel summerar jag mina intryck och höjdpunkter från dagarna i London.

Futuristiskt vs praktiskt

En sak som ligger i DNA:at för konferenser (inte bara sök) är att de ofta handlar om framtiden och inte lika mycket om hur saker och ting är i dag. På ett sätt är detta logiskt, samtidigt upplever jag det något frustrerande då jag hellre vill ha med mig hem saker jag kan göra i dag än saker jag eventuell kan göra i framtiden.

När jag valt mina höjdpunkter från SearchLove London har jag utgått från de talare och ämnen som klarat balansgången mellan futuristiskt och praktiskt bäst i mina ögon.

Jes Scholz

Jes pratade om bilder och bildsök och var min absoluta favorit under de två dagarna. Hon visade på Googles ökade fokus på just bildsöket. Inte minst genom deras senaste förändring där Google sätter etiketter på bilder. Exempelvis genom att visa att det bakom en bild finns en produkt att köpa, som visas i bilden till höger.

Detta kommer säkerligen öka det kommersiella värdet av bildsöket. Jes tog även upp hur eftersatt optimeringen av bilder är. Där känner jag igen mig själv. Fokus är ofta att optimera titel, rubrik, brödtext på en sida. Bilderna kommer sist och får minst kärlek.

Det finns anledning att fundera över om det fortsatt är rätt att nedprioritera optimeringen av bilder.

Wil Reynolds

Wil är att alltid intressant att lyssna till. Denna gång pratade han om Power BI och hur du kan använda data på ett bättre sett i ditt SEO-arbete. Metoden han visade känns spontant alltför avancerad för de flesta svenska företag men den berörde ändå ett intressant faktum.

SEM är ofta bättre på att tydligare koppla budget till intäkter och för att SEO ska få sin rättmätiga del av budgeten behöver vi i större utsträckning koppla SEO-satsningar till rena pengar. För att lyckas med detta krävs mer och bättre data.

Emily Grossman

En väldigt teknisk och intressent föreläsning om progressive web apps vilket är ett sätt att få fördelarna med traditionella appar samtidigt som du inte riskerar din synlighet på Google. Mycket snack om spindling och rendering. Helt i min smak.

David Levin

Denna föreläsning hade inget med sök att göra. David pratade inspirerande och roligt om hur du lyckas organiskt på social medier, framförallt med bra exempel från Twitter. Ett av många tips från David var att korta tweets presterar bättre än långa, så Twitters fördubbling av teckenlängden är inget att jubla över.

Paddy Morgan

Paddy pratade uppfriskande om länkar, och då specifikt olika former av outreach med syfte att generera länkar. Bland annat tog han död på myten att det krävs avancerade infographics för att lyckas att få andra att länka till dig. Istället för att lägga mycket tid och pengar på design, lägg energin på att hitta intressanta saker som andra, till exempel journalister, vill skriva om.

Samuel Scott

Här målades det upp en mycket dystopisk framtid. Tänk dig att all data i Analytics, AdWords och Facebook Ads blir ”not provided” på samma sätt som det i dag är för organiska sökord i Analytics. Om man ska tro Samuel är det denna apokalyptiska bild som vi kommer möte efter att GDPR börjar gälla nästa år.

Personligen tror jag att det är alldeles för mycket pengar och arbetstillfällen inblandande för att GDPR ska innebär döden för all databaserad marknadsföring. Annonser i söket på Google eller i flödet på Facebook kommer sannolikt inte påverkas nämnvärt av GDPR, medan vissa former av display-annonsering eventuellt måste anpassas som en följd av GDPR. Om ett år vet vi.

Tack för i år SearchLove!

The post Höjdpunkter från SearchLove London appeared first on Sökmotorkonsult.se.

Liknande artiklar:

  1. Höjdpunkter från SMX München
  2. Stäng ut Google från testmiljön
  3. Page Speed Service – ny tjänst från Google

Automatisera med Dynamiska Annonser

Sökmotor konsult -

Det kan ta tid att hitta rätt material som är både tilltalande och säljande för dina målgrupper. Speciellt om du har ett stort sortiment. Med Facebook Dynamic Ads får du skräddarsydda produkt- eller tjänsteannonser som inte kräver manuellt arbete.

Har du ett stort sortiment? Eller produkter eller tjänster med väldigt olika typer av målgrupper? Då kan dynamiska annonser hjälpa dig att hitta rätt. Dynamiska annonser går att använda både för retargeting och för nykundsbearbetning. Annonserna marknadsför automatiskt de produkter eller tjänster som dina kunder har tittat på eller är intresserade av. Dynamiska annonser kallades tidigare för Dynamic Product Ads (DPA), men numera går det även att köra dynamiska annonser för tjänster. För att komma igång så behöver du:

  • Facebook business manager och ett annonskonto
  • En Facebook-pixel på din hemsida som mäter köp
  • En produktkatalog i Business Manager

Dynamiska annonser behöver en Facebook-pixel för att kunna koppla på retargeting, pixeln behöver även mäta köp. Då kan du göra retargeting mot de kunder som varit inne på din site men som inte konverterat redan. Du väljer själv hur länge redan konverterade kunder ska filtreras bort. Till exempel en bil köper man mer sällan än till exempel kläder eller skor.

Så här gör du Dynamiska annonser:

Skapa en ny kampanj i power editorn och välj produktkatalogsförsäljning som målsättning. När du valt målsättning får du välja vilken produktkatalog du vill använda. Du kan även skapa adset och annons i detta steg.

När du skapat upp din kampanj kan du fortsätta med adset. Här väljer du den produktuppsättning du vill använda. Det kan vara värt att skapa upp flera olika produktuppsättningar för dina dynamiska annonser, till exempel bästsäljare, reavaror eller för ett specifikt produktsegement.

För målgrupper så kan du välja att köra retargeting utifrån vad dina kunder gjort, till exempel lagt varor i din varukorg men inte handlat. Om du istället väljer “definiera en bred målgrupp” och klickar på avancerade alternativ så kan du skapa målgrupper som i ett vanligt adset (mot till exempel region, intressen, ålder och så vidare).

När du är klar med ditt adset är det dags att göra annonsen. Annonsen kan antingen visa en bild eller en karusell med flera. Fördelen med flera är att då visas flera produkter och du kan visa mer bredd ur ditt sortiment. Du kan även lägga till en fast bild i början av karusellen, och även lägga till ett kort med din sidas profilbild i slutet.

Information hämtas upp från ditt produktflöde till texten, rubriken och beskrivningen av länken. Du kan till exempel skriva “Hitta din favorit, köp “Produktnamn” idag!”, eller välja att bara visa priset som beskrivning av länken i nyhetsflödet. Du får fram de parametrar du kan använda genom att klicka på plusset till höger i text-rutan, välj sedan det du vill ha.
Kom ihåg att välja en call to action som passar dina produkter, till exempel “Köp nu” eller “Boka nu”.

Längst ner i redigeringsvyn för annonsen kan du lägga till UTM-taggar så att kan du spåra dina annonser i google analytics.

Nu är du klar! Skicka din kampanj för granskning till Facebook genom att klicka på “Granska utkast” och sedan “bekräfta”.

Har du inget produktflöde på din site? Läs vår guide för produktflöde!

The post Automatisera med Dynamiska Annonser appeared first on Sökmotorkonsult.se.

Liknande artiklar:

  1. Gratis klick med dynamiska webbplatslänkar
  2. Maximera julhandeln på Facebook med Dynamiska Produktannonser (DPA)
  3. Nya annonser i Facebook Messenger

Pages

Subscribe to Klas Elowsson aggregator - Web develop